网站推广培训 项目1 网站推广策略与环境2.ppt

网站推广 主讲：肖文高 项目一 企业网站所处的市场环境、行业特点初步分析 能力目标: 1、通过相关案例分析，锻炼思维能力与理解能力； 2、通过讨论、发言，提高语言表达能力和应变能力； 3、通过对真实性企业的研究分析，增强分析能力。 知识目标： 1、掌握企业网站的内涵、职能； 2、了解企业网站发展阶段与特点； 3、熟悉企业网站推广体系的构成； 4、了解企业网站营销环境含义和内容； 5、熟悉影响企业网站活动的市场环境。 教学目标 复习上次主要内容 网络广告 网络公关 网络平台优化 纸介媒体 电视媒体 户外媒体 域名注册期 唯美时尚 网络实名 搜索引擎推广期 网站发展 传统推广 网络推广 三、企业网站营销环境 企业网站营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，即与营销型网站营销活动有关联因素的部分集合。营销环境是一个综合的概念，由多方面的因素组成。环境的变化是绝对的、永恒的，随着社会的发展，特别是网络技术在营销中运用，使得环境更加变化多端。 1、政治环境 政治法律环境是指企业业务所涉及的国家或地区的政治体制、政治形势、方针政策等方面对企业战略的影响。在国内，安定团结的政治局面，不仅有利于经济发展和人民收入的增加，而且影响群众心理状况，导致市场需求的变化。党和政府的方针、政策，规定了国民经济的发展方向和速度，也直接关系到社会购买力的提高和市场消费需求的增长变化。 2、法律环境 法律是以国家强制力保证实施的行为规范的总和。对企业来说，法律是评判企业营销活动的准则，只有依法进行的各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。因此，企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。必须遵守国际法规、国际惯例和准则，因为这些因素对国际企业的营销活动有深刻的影响。 3、经济环境--收入状况 收入状况 个人收入 可支配收入 人均生产总值 3、经济环境 收入状况 支出状况 储蓄与信贷 经济发展水平 经济体制 4、科技教育与社会环境 社会环境 教育水平 科技环境 5、微观环境 微观环境 B E C D A 竞争者 企业内部 供应者 顾客用户 营销中介 6、产业环境 3 产业特征 。完全独立型、垄断型、垄断竞争型和完全竞争型 2 产业吸引力 1 产业演变 三、企业网站环境 企业网站环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，即与企业网站营销活动有关联因素的部分集合。 一、政治法律环境 二、经济环境 收入状况、支出状况、储蓄与信贷、间接影响营销活动的经济环境因素 三、科技、教育与社会环境 四、产业环境（产业特征、吸引力、产业演变） 四、企业网站推广的系统性 1、网站推广不应只重视首页的推广，而是要注重企业整体推广效果 用户能否记住一个网站的网址并不是网站推广的所关注的重点，因为借助于搜索引擎，即使不知道网址也可以通过关键词检索等方式获得网站的信息， 在网站推广中，网址宣传固然重要，但每一个网页的有效内容也同样重要，即需要重视网站的整体推广效果。 四、企业网站推广的系统性 2、企业网站推广效果的影响因素是多方面的 不同行业的企业网站结构、功能特点； 不同的企业目标客户群体； 企业所处的不同经营阶段； 不同地域的政治、经济和文化特点； 是否与企业营销总体策略相适应； 企业网站建设对网站推广策略的影响 网站推广所选择的时机和手段等。 网站的形象、网站的实用性以及网站速度等 四、企业网站推广的系统性 3、?网站推广的作用表现在多个方面 企业网站推广应取得的效果是多方面的，如网站访问量增加带来直接销售的增长、网络品牌的提升、用户资源的增加等等。 在进行网站推广时，不能仅仅将目的定位于网站访问量的增长上，如果这样有时可能会造成无效的访问量增加，浪费了有限的用户资源，甚至影响到用户的信任。 小结本次课主要内容 营销环境 企业网站推广 政治 法律 收入支出 储蓄与信贷 科技教育 社会环境 产业环境