宝马M第一季度推广方案.pptxVIP

BMW M7602017年第一季度推广方案易车公司 营销策划部 Dec. 5th,2016CONTENT010203推广规划营销创意资源推荐推广规划BMW恒星计划——最强7系M760宝马 M760作为2017年主推车型之一针对顶尖且驾驶基因充盈群体传递产品魅力、科技目标人群叱咤风云成功人士注重高品质生活商界精英品牌认同跨国公司高管追求速度感70后，80后Our StrategyChannelAwarenessInteraction互动了解吸引关注资源引流资源互动内容Our Schedule包含内容高端KOL访谈：1支（插入视频）车型解析文章：1篇内容、互动、资源三个维度配合车型传播推广，营造话题效应：FebMarJan整体进度规划高端KOL访谈车型解析Launch dayLaunch day车型解析高端KOL访谈通过宝马百年来的造车历史，引申到7系在宝马产品线中的旗舰定位，在深化M760车型作为旗舰中的旗舰，更是达到了造车工艺的极致，以M760车漆、真皮、木饰的选料，以及做工的精湛进行剖析，金属喷漆的特殊工艺、Merino扩展真皮、唯一的木材选择都彰显出M760的不俗。作为7系产品阵营中的旗舰产品，M760将个性化定制作为标准配置，更突显出M760在当今高端豪华品牌车型中的领袖气质。邀请在各自行业圈内叱咤风云的领军人物对BMW 7系中的旗舰产品M760进行深度剖析。通过高端KOL在圈内的成功经验，对工作的坚韧、笃定以及对专属领域的深层认知，强调对细节、对品质、对理念的深度理解。展示出他们对极致、奢华、态度理念的追逐。通过视频+文章的方式站在时下时代发展的角度，将M760的极致做工、对品质的理解、对奢华的诠释、对性能的不妥协与成功人事进行对应结合。标现M760是新一代成功人士的不二选择。 内容定制增强曝光，提升关注度推广资源优质大尺寸资源位推广推荐：任重字千里，职业画家幼承庭训，随父习诗文书画。对传统文化有特殊的爱好和认识，不独以画见长。其人心静如水、志节高迈，治学态度严谨勤奋。故其作品不论山水、人物、花鸟渊雅静穆，清逸高古。幼时即屡获国内外美展大奖；16岁时作品《白山茶》获全国“明星杯”书画大展金奖；台湾环护书画大展优异奖。曾获“法国艾菲尔铁塔艺术杯”佳作奖。作品曾入选中华人民共和国文化部主办“北京首届国际扇面书画艺术大展”备选：李斌易车公司创始人、董事长兼CEO蔚来汽车创始人担任中国汽车流通协会（CADA）副会长一职，以推动汽车行业健康发展为使命，通过构建行业交流平台、培育汽车产业人才，设立汽车人关爱基金等实际行动反哺汽车产业，为汽车产业健康持续发展贡献力量。荣誉和成就2008年，被CADA评为三十年来中国汽车流通行业最具影响力的十大杰出人物之一。2013年，荣获“2012年度 AD100中国网络广告百名风云人物“称号。2014年，荣获中国汽车流通行业颁发的风云人物奖。选题 timeline　M760　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　易车　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　客户　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　上线　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　选题名称具体工作内容责任方2月3月131415161718192021222324252627281234567891011121314151617181920MTWTFSSMTWTFSSMTWTFSSMTWTFSSMTWTFSSMM760-高端KOL访谈用车拍摄易车　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文章撰写易车　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文章审核客户　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文章修改易车　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文章确认客户　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　上线易车　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　Remark: Timeline如有延迟，可能会影响最终上线时间。资源推荐PC端全面改版 – 提升用户体验页面拉宽分配合理PC端全站页面拉宽，更好地适应主流用户宽屏体验（由990加宽至1200 ）合理配置广告在内容中的分布，让广告曝光、转化效果更佳年轻化广告变大视觉风格扁平化、简约化、年轻化整体广告位随页面拉宽而变大编辑资源推荐易车网首页-焦点图易车网首页-要闻区文字链引流至易车原创内容页 编辑资源推荐易车网首