宣亚聚力传媒食在囧途传播方案.pptxVIP

聚力传媒《食在囧途》传播方案Shunya Group |略思考Part 1在现有的市场环境下，我们审视聚力的品牌机会——Stretch延展性1-业务舞台所处行业要求我们有怎样的类别联想？2-竞争局面品牌如何在竞争中显示差异？Differentiation差异性品牌机会划出类别联想边界界定与竞争的差异检验自身品牌能力找出相关驱动因素Relevance相关性Credibility可信性4-自身能力品牌的哪些能力令人相信？3-目标人群品牌如何满足利益相关人群的需要？1-从业务舞台而言，网络综艺大势趋好，量、质、影响力并进视频网站加大自制力度，上半年网综播放量75亿次优质节目涌现，网综播放量40亿次上线150档节目，网综播放量20亿次网综播放量7亿次网络综艺节目进入大众视野2016年2015年2014年2013年2010年数据来源：智研咨询《中国综艺节目市场深度分析与发展战略研究报告》2-从竞争局面而言，视频江湖格局日益清晰，但仍蕴含崛起机会第一梯队优酷、爱奇艺、腾讯BAT之外，网络视频平台凭借差异化发展和特色内容资源，依然拥有可观的发展生存空间第二梯队搜狐视频、聚力传媒、乐视视频、暴风影音……第三梯队凤凰视频、酷六网、风行网、响巢看看……数据来源：《2016年网络视听发展研究报告》之“2016年商业视频网站整体格局”3-从目标人群而言，《食在囧途》可面向不同圈层多方引流“囧”IP知道“囧”的综艺爱好者……知道“囧”的喜剧爱好者知道“囧”的美食爱好者知道“囧”的粉丝4-从自身能力而言，聚力推行文化O2O战略，形成线上线下联动300家苏宁广场互联网电视1600个门店PC端5000多个服务站机顶盒影院移动端VR体验店网咖…………Live Studio线上视频传播多终端优势线下整合大苏宁生态圈资源在网络综艺大势向好且视频江湖机会可期的情况下，《食在囧途》的传播突破点：最大化：将“囧”品牌用到极致差异化：聚力视频的优势凸显聚合囧的力量囧是一种势能强跟IP关联品牌的资产囧是一种符号连接情感形成品牌的动能囧是一种态度悦己达人触动品牌的共鸣传播规划Part 21-聚合囧的力量之囧星借势《食在囧途》参与嘉宾的明星效应，为节目造势，与粉丝互动囧星驾到：《食在囧途》节目嘉宾预告微博发布创意海报借助微博扩散实力圈粉利用嘉宾号召力为节目引流囧星趣味：挖掘《食在囧途》节目内容，输出热点话题多种渠道扩散发酵策划多类型声音多元形式丰富沟通微信微博网络媒体新闻客户端gif图图片短视频稿件爆笑花絮经典金句亮点表情（传播素材可组合使用）传播标题示意第一期新闻标题示例爆料：宋小宝恋上空姐？有真相有图！第二期新闻标题示例独家：徐峥回忆大学时代的初恋！小陶虹能放过他？2-聚合囧的力量之囧事围绕聚力视频与《食在囧途》，多角度讲述品牌故事，强化目标人群的认知KOL深度解读，提升舆论关注度行业竞争剖析文化O2O战略布局《探索优质IP开发，视频江湖风云又起》《 再占综艺高地，视频市场争夺优质内容》《聚力“落子”优质IP，掘金客厅经济》《探索文化O2O，聚力带来的新启示》3-聚合囧的力量之十二道囧味12集=12个主题美食的探索12集=12次舌尖与灵魂的碰撞借势优质IP，推出“十二道囧味”趣形式以手绘海报的形式，趣味展现囧味，让节目“好吃又好看” 强关联每4期节目播出后，推出最受欢迎的囧味菜谱，分三次集中展示，将囧味与品牌强关联多渠道以微博、微信的方式传播，实现囧味的快迅扩散“十二道囧味”海报示例4-聚合囧的力量之囧食将囧食与美食家联动起来，让美食家为囧食点赞，提升知名度和美誉度有格调性的露出有象征性的植入有代表性的食物有影响力的人物囧食大派送，美食家的舌尖感动苏宁易购专属物流人员专程送货上门制作精美的聚力视频囧食盒赠送《食在囧途》同款经典囧食知名美食大V品尝聚力的囧食美味美食家证言，为囧食背书话题传播热度传播素材采集品牌形象露出安排摄影师全程拍摄活动过程，制作传播素材苏宁易购与聚力视频的品牌元素在活动中露出美食大V微博分享营销类KOL点评网络话题引导5-聚合囧的力量之囧系第九大菜系以富有话题性的概念开题，提升节目的传播热度和影响力第九大菜系，花落谁家？话题抛出话题引导KOL发声H5菜谱品牌联动比肩传统8大菜系，抛出第九菜系的话题，迅速引发关注 引导微博话题，形成囧菜成为第九大菜系的广泛讨论KOL介入强化传播声量，促成囧菜是第九菜系的热议以H5形式，集合《食在囧途》的经典美味，形成菜谱参与微博话题与H5分享的网友，有机会获得苏宁易购赠送的烹饪佳品第九大菜系囧系密谱现身，引爆美食江湖（H5页面示例）6-聚合囧的力量之汇囧从2B和2C两个角度汇总系列传播内容并将传播要点深化、拔高2C传播：与大众重温美好时光，评选囧节目之最最佳人气囧星最受欢迎囧食最爆笑囧剧利用微博投票功能