宝马系二分之一勒芒合作方案.pptxVIP

BMW 3 Series宝马3系40周年1/2勒芒挑战赛合作方案易车公司 营销策略中心-策略策划部2015年05月05日BMW2015年BMW3系40周年内容端传播策略借助1/2勒芒前两季合作声量，与宝马3系40周年契机相结合将周年限量款宝马3系及其同级别高关注度竞品奔驰C200、奥迪A4 35TSLI一同拉上北京最拥堵的二环路进行12小时（半个勒芒时间）三人轮换式不间断的公路油耗挑战赛此次挑战赛加入所有驾驶员对车型其他方面的主、客观感受打分，最终综合评分最高者获胜Strategy1/2勒芒挑战赛BMW我们会邀请行业知名大咖（陈震、Mike D），以及易车专业编辑（主编）作为驾驶员进行PK，并会将重点放到周年限量版宝马3系上，记录比赛全程在传播宝马40周年大事件的同时，从驾驶员的感官视角突显3系车型功能优势，为3系证言同步请Mike D进行FM88.7口播赛事实况，启动易车主编和陈震的社交媒体进行转发，最大程度扩大宣传声量及影响1/2勒芒挑战赛奥迪A4LMike DBMW 3系奔驰C200陈震测试方法1-路线选择+数据清零 路线我们选取了北京市内二环主路，出发前将车辆小计里程、平均油耗、平均时速全部清零测试方法2-驾驶档位规定 我们将采用“全程D档，温和驾驶”的驾驶风格，红灯时挂N挡。测试方法3-轮胎测量在测试开始前和结束后，我们会分别测量轮胎胎纹的温度和硬度，从而反映原车轮胎在节能能力上的表现测试方法-油箱加满+整车重量保证测试前先加满油箱，加到油枪跳枪为止，每车采用三人轮换的形式。结束测试再到加油站加满汽油，获得加油量后结合里程表行驶里程计算实际百公里油耗评分规则：百分制50％宝马3系油耗、历程-实况数据打分125％客观体验打分勒芒225％主观感受打分奔驰C200奥迪A4附加分（10分）：车型大事件（40周年）等油耗、历程-实况数据打分50％√ 计算方法实况数据打分：计算出12小时内四车的加油金额、续航里程客观体验打分√ 计算方法每辆车三人轮换，每个人分别在下一换乘点对车型进行客观体验打分，分别为：舒适性（如：座椅软硬等）、配置（主动巡航、车道偏离、盲区预警、安全系统、车载音响系统、自动空调子系统）、空间表现、驾驶感受（底盘悬挂等）25％主观感受打分√ 计算方法所有驾驶员到达终点时，统一对驾驶车辆进行主观感受类评分，分别为：外观内饰设计、品牌忠诚度25％ 经典案例1：昂科塞拉?勒芒第一季马自达3 Axela昂克赛拉 VS 福特福克斯 VS CT200h VS高尔夫7，四车北京二环12小时。公路挑战赛油耗测试。知名车手、电台主持人，KOL共同参与。 四辆同级轿车 名人编辑Mike D、陈震14位汽车资深编辑 北京二环 经典案例2：昂科塞拉?勒芒第二季继9月的1/2勒芒挑战赛第一季之后，12月11日，易车1/2勒芒挑战赛第二季拉开帷幕依旧是4辆车，连续12小时，在北京四环路，看谁的平均油耗最低的情况下跑得最远，谁就获胜！ 四辆同级轿车 名人编辑 北京四环THANKSBMW