安尔乐人人网运营方案提报V.pptx

安尔乐 2015年度人人网运营规划目录任务回顾目标受众分析安尔乐2015年度人人网运营策略安尔乐2015年度人人网内容规划 移动趋势→碎片营销根究中国移动互联网网民行为调查：使用手机上网的网民数，连续8年呈上升趋势。截止到2014年底，增长率超过10%。可以预测，2015年以后，中国手机网民数将会增加。碎片化趋势，将在2015年后继续呈现。随着碎片化应运而生的商业模式日渐成熟，未来将会迎来碎片化营销模式的成熟稳定发展格局。 中国手机网民规模及预测中国移动互联网市场发展阶段分析安尔乐2015主平台：微商安尔乐2015年度网络运营矩阵精准定位深度沟通广覆盖快传播微店：移动端购买天猫：线上购买关于年轻女生的旅行她从小到大被家长保护被老师保护精力集中在学业课外与属于自己的时间很少缺少心智上的成长与同社会的接触内心对出逃的渴望渴望看到校园外的世界女生更爱自由行大学生年轻人 渴望旅行 崇拜旅行 喜欢旅行尤其对于女生旅行的岁月=年轻的光阴去哪儿《女性出游意愿调查报告》显示女生比男生更爱旅行；更爱自由行、半自由行、穷游等需自己规划的旅行方式。她们的旅行从不缺胆量，唯独缺实在的金钱支持42,489个旅行相关公众号35,597个旅行相关应用17,399个旅行相关小组7.569亿条相关微博1,0465个旅行有关公共主页关于旅行 在社交平台上受到越来越多的关注微信 APP Store豆瓣 微博人人 关于旅行的一切她接触大量网络信息被植入新的想法无形受到网络影响网络红人行为成为模仿对象她们的旅行从不缺攻略，唯独缺少一个真实的榜样！2015 我们一起成立社团，赞助旅行梦想 让TA主动找上门培养KOL，获取优质UGC让年轻人搞定年轻人安尔乐TA创建“女行”社团践行“女行”计划提供实际支持收集“女行”梦想产生最具力量的UGC提供优质内容赞助“女行”计划成为品牌草根KOL赢得TA关注，与TA深度沟通发挥榜样的力量，影响更多TA安尔乐2015年度人人网运营规划Part 1（3月-5月）　Part 2（6月-8月）　Part 3（9月-10月）　Part 4（11月-12月）“女行”创团　“女行”间隔年　“女行”纳新　“女行”地图品牌传播提交“女行”梦想（抽奖）展示“女行”计划（比拼）践行“女行”过程（分享）　提交Gap Year计划（抽奖）展示Gap Year计划（比拼）践行Gap Year过程（分享）　“女行”纳新（抽奖）线下“女行”宣讲Gap Year总结回顾　“女行”地图APP（抽奖）展示“女行”地图全年“女行”回顾　　　会员营销3.17 女生节（福利社）暑期（福利社）新团员（福利社）11.11 光棍节（福利社）女行计划定制理想目的地：出发时间：旅行宣言：交通工具：□飞机 □火车 □轮船 □汽车 □其它女行福利社提交抽奖3.17女生节只需1元就能申领蓝芯体验套装赶快来参加吧女行计划展示西藏，在最美的年华邂逅最好的风景。——@庄小野 女行记开始申领目的地：九寨沟时间：7天“圆一场关于青春的梦，给我7天足矣。”——来自@紫苏姑娘 的女行宣言中奖名单女行实践展示Part 1“女行”创团将公共主页打造成为“女行”线上社团召集所有热爱旅行的女生参团 在“女行”线上社团聚集这样一群人她们积极向上，追求新体验，勇敢独立。她们可能是小清新，可能是小疯狂，又或者是可静可动可森可潮的综合纠结体。但是她们都有一个特质：热爱生活，喜欢旅行安尔乐“女行” 团规① 入团女生可在“女行”活动页面定制自己的城市旅行计划（包括旅行地、主题、目的、期待等）展示旅行与生活态度；② 配合参与安尔乐沟通调查，完成《女行梦想日志》；③ 获得赞助后完成旅行计划，并提交完整报告；④ 在人人社团人发起活动，邀请至少50人参与粉丝参与机制女行社员安尔乐女行团安尔乐提供赞助① 与提交计划者电话深度沟通，将其内容转换成为完整的《女行梦想日志》，每周发布4篇；② 在其中每周评选出最佳旅行计划Top 1，提供2000元旅行基金。具体评选机制待定：投票或内部评选，或综合评选女行前：请提交你的旅行计划女行中：请分享你的旅行足迹女行后：请提交你的旅行游记女行后：请分享你的旅行经历提交你的“女行”计划，即有机会获得安尔乐2000元旅行赞助！开启“女行”，勿忘天天来“女行”团打卡！结束“女行”，请提交你的旅行报告！结束“女行”，你需要在人人网社团人发起一个线下活动，分享你的旅行经历！安尔乐“我的女行”分享会梦想征集直播旅行旅行回顾旅行分享UGC利用“女行”社团，刺激TA产生UGC，以扩大品牌影响力。女行计划定制理想目的地：出发时间：旅行宣言：交通工具：□飞机 □火车 □轮船 □汽车 □其它女行福利社提交抽奖3.17女生节只需1元就能申领蓝芯体验套装赶快来参加吧女行计划展示西藏，在最美的年华邂逅最好的风景。——@庄小野 女行