康师傅及CUBA联合活动方案.pptx

协力单位：北京碧玺嘉华整合营销咨询有限公司INDEX背景思路活动规划内容详述线上方案目录针对康师傅方便面的重要消费者人群——大学生对于“方便面不健康”的认知我们要做的是【扭转】其对于康师傅方便面的【不利认知】【传递】康师傅方便面【美味健康】的产品诉求【树立】康师傅方便面【美味健康】的品牌形象如何实现？？？我们要进行健康印象关联2014年康师傅成功牵手CUBA，与健康的运动相关联健康生活方式倡导借由与健康运动相关联，倡导大学生养成坚持运动的健康生活方式对大学生群体产生积极持久的影响健康情感沟通洞悉大学生心理，并联系康师傅与CUBA，挖掘一个有效的情感沟通点硬性说教、强硬灌输的方式必会招来学生的反感与更加质疑大学是树立人生梦想的象牙塔而实现梦想更需不断坚持梦想不断为人们提供美味健康食品是康师傅方便面的品牌梦想其梦想的实现是一个坚持梦想、努力践行的过程赢得冠军是每一支CUBA参赛球队的梦想冠军梦想的实现亦是一个坚持梦想、不断拼搏的过程综上“梦想”是大学生、康师傅与CUBA之间的共通点针对大学生来说又是永恒的话题与健康向上的沟通点梦想的实现需要坚持追求一如健康的达成需要坚持运动综上，再结合康师傅方便面“美味健康”的产品诉求建议主题为……坚持梦想 美味健康 活动主题如何落地？我们要根据“坚持梦想 美味健康” 主题我们建议将主线活动聚焦于“梦想”与“健康”以充满健康气息与青春活力的啦啦操为沟通