绿城集团品牌发布会主题概念方案.pptx

绿城集团8.12品牌发布会主题概念方案1. 品牌发布会——暂定主题生活美学 无界体验绿城集团 2015-2016 品牌发布会2. 品牌发布会的理念与主张——生活美学绿城的生活美学——创造审美地生活，不仅仅是拥有，而是拥有之后的认同，绿城就是创造认同的生活美学家。无界体验设计美学绿城是中国唯一具有品牌设计院的房企，并始终执着的追求极致的产品设计，绿城的设计是中国美学的标杆。美学的跨界盛宴产品美学考究的用材、极致的工艺，始终保持打造第一品级产品的姿态筑精致的人居作品。城市美学绿城向整个中国输出自己的美与价值观：从北京到海南，从上海到乌鲁木齐，绿城以“创造城市的美丽”为旗帜。科技美学绿城一直走在同行的前面，在互联网时代里，绿城同样将以独有的美学理念，创造不同的科技美学生活。3. 发布会的四大美学主题——生活美学设计美学先有风格，再有认同产品美学精致毫厘，尊贵万里城市美学创造城市的美丽科技美学科技与生活无界4. 发布会美学表现设想——“无界”的5感体验香花光声风绿城明月桂花之香绿城人文美学之花江湖海蓝色之光城市代表之声滨海度假之风5.1、发布会篇章设想——《美学印记》明月桂花，20年生活美学印记发布会开篇从绿城品牌20年美学印记切入，以声、色、味结体验结合的方式展示绿城过去20年的具有青春记忆性的产品系列展示。香开场篇 活动亮点 ——“桂花飘香”待所有嘉宾入席之后 全场灯光打暗 中心LED大屏播出现一支桂花 全场喷出淡淡的桂花香氛 LED桂花四处散开，飘向城市，飘向人群。最后飘向一轮明月，出现绿城LOGO开场秀结束后，舞台灯光打亮，系列主题的模特开始走秀——玫瑰系、百合系、桂花系、兰花系、桃花系、都市高端阶层的蓝色系，以及养老产业 多个主题的表现。花创意设想——用绿城多个“花”系列概念聘请专业跳香师调制一款香水，现场发布。命名为——《绿城香》开场秀结束后，集团领导上台致词，正式发表“生活美学，无界体验”的品牌主题，介绍绿城对“生活美学”的品牌定义。并宣布本次发布会重点发布的6大产品。5.2、 发布会篇章设想——产品美学篇江湖海，蓝色的生活美学6大物业产品——上海黄浦湾、千岛湖度假公寓、蓝湾小镇、舟山长峙岛、朱家尖度假村、青岛深蓝中心。均为江、湖、海资源物业，本篇章可设定为蓝色生活美学的概念。产品篇活动亮点1——“全场蓝色灯光场景”基于发布的6个项目中4个为滨海物业、一个为黄浦江岸物业、一个为千岛湖物业。整个章节的氛围可以以蓝色为主。光产品篇活动亮点2——“城市代表性声音”大海的海鸥声音、海豚音、黄浦江轮渡的汽笛声、城市的钟声等等，结合项目所在城市或地段具有代表性的声音穿插在产品发布会过程中。声产品篇活动亮点3——“全场体验海风”准备吹风设备，介绍各大物业的过程中，时不时的向整个活动现场吹出清爽的凉风，让客户身临其境般感受项目氛围。风2.3 发布会篇章设想——科技美学篇携手共赢 共赴未来生活美学合作品牌战略签约仪式、APP发布演示以及绿城品牌young时代，美学生活+内容发布。战略合作内容发布APP发布及现场演示ENDTHANKS绿城集团8.12品牌发布会主题概念方案