艾瑞泽M上市互动整合传播方案.pptx

艾瑞泽M7上市互动整合传播方案;项目任务回顾;艾瑞泽M7上市互动任务;性别：男性 年龄分布：30-40岁 地域：三四线城市 兴趣点：汽车、视频、体育、吃货 个性特点：务实、有追求、顾家;PC端;互动策略维度1：制造关注点-品牌曝光;1.1 品牌曝光-亮点内容打造;塑造品牌调性;PK; 网易和搜狐广告净价过高，而腾讯虽净价较低，但在用户基数和今日头条相近的情况下，TGI非常低。 今日头条从用户基数上虽不及网易、搜狐、腾讯新闻等综合门户APP，但从coverage和TGI综合考量之下可以看出，其广告尺寸展示更大、点击转化更高、相同预算的情况下能够获得更高频次的曝光，从品牌曝光考量考量具有更高性价比。 而今日头条聚合全网各平台优质新闻内容，用户活跃度较高粘度强，适合上市期的品牌曝光传播。因此移动端新闻类APP首选今日头条来大范围曝光上市信息。;1.2 品牌曝光-触媒高频曝光;;易车首页 焦点大图;PC端;1.2 品牌曝光-触媒高频曝光;上市期;互动策略维度2：建设沟通渠道-深入卖点; 多家汽车垂直平台深度合作； 通过专题页与消费者深度沟通产品卖点；通过互动促进销售线索收集； 通过汽车垂直深度合作推广“大爱大生活”品牌概念，提升品牌形象;2.2 深入卖点-精准人群互动活动; 移动联盟外围曝光：广泛人群覆盖，高性价曝光 移动联盟外围精准曝光：LBS精准定位奇瑞竞品4S店，定向强意愿购买用户 ;;以网友身份发布全国首提作业贴曝光车型FBI；随后在论坛中发布导购贴强效吸引用户关注；最后通过测评贴突出车型FBI卖点，以上在艾瑞泽M7论坛中有策略的发布，能够有效提升曝光量，增强关注度。;;上市期;;独家资源：汽车点评百度车展阿拉丁;;;3.3 促进转化-重点市场区域投放;百度关键词列举;Media;触媒平台广度曝光;艾瑞泽M7上市互动传播EPR部分规划（简要）;艾瑞泽M7上市互动预算分配KPI;THE END;附录;竞品互联网传播分析;艾瑞泽M7竞品扫描-年度投放金额;艾瑞泽M7竞品扫描-上市费用分析;艾瑞泽M7竞品扫描-上市媒体投放概况;艾瑞泽M7竞品扫描-上市投放效果;竞品互联网传播分析;艾瑞泽M7竞品传播-关注度和声量分析;艾瑞泽M7竞品传播-高关注度新闻话题;艾瑞泽M7竞品传播-人群网络行为习惯人群属性分析;竞品互联网传播分析;1.上汽通用五菱宝骏730上市;传播周期：7.10 – 8.30 传播平台：微博 传播内容：#宝骏试驾三重礼# 活动详情：3人即3人以上全家庭参与试驾即有机会得到好礼相送 效果简析：推广时间跨度相当长，从上市前至上市后一个月都在推广该活动，并且在活动中强调家庭参与以及赠送的礼品都围绕车型定位展开。;传播周期：7.21 – 7.25（车型上市前一周左右） 传播平台：微信 传播内容：有奖互动：争当预言帝 宝骏730价格竞猜 活动详情：网友在纸上写下自己所预测的价格拍照并发送微信平台。纯文字的新车价格猜测较为常见，但宝骏730别具匠心，以图文形式结合作为活动点来进行传播 内容链接：宝骏730价格竞猜，看伙伴们如何扮演预言帝;2.东风本田杰德上市;;2.东风本田杰德上市