论文答辩中国旅游行业现状诊断及旅游企业可持续发展研究.ppt

中国旅游行业现状诊断及旅游企业可持续发展研究 班级：MBA班 姓名：王 琴 目 录 中国旅游行业研究的现实意义 旅游行业背景 旅游行业影响因素 旅游行业外部机遇 旅游行业产业链分析 旅游企业—周庄旅游现状 周庄旅游可持续发展战略研究 中国旅游行业研究的现实意义 旅游行业背景—世界旅游市场概况 旅游行业背景—入境旅游概况 入境游每年旅游外汇收入增长超过15%。 2004年全年入境旅游达1.09亿人次；旅游外汇收入达257.39亿美元。 入境游世界排名由1980年的第18位，前进至2004年的第5位，占世界市场份额的5.1%。 旅游行业背景—国内旅游概况 旅游行业背景—国内旅游概况 旅游行业背景—国内旅游概况 国内旅游占旅游总收入的比重在70%左右,每年均呈现10%以上增长。 2004年度国内旅游出现强劲反弹，出游人数达11亿人次，国内旅游收入达4711亿元。 目前我国国内居民每年人均出游人均次数为0.68次，而欧美国家已达到每人每年3次。 旅游行业影响因素 旅游行业机遇 旅游行业产业链分析 旅游行业产业链分析 旅游行业产业链分析 旅游企业—周庄旅游现状 旅游企业—周庄旅游现状 旅游企业—周庄旅游现状 2002年为鼎盛年，2003年受非典影响有所下滑，2004年主营业务收入虽有恢复性增长，但净利润却止步不前，主要是营业费用及管理费用过高。 旅游企业—周庄旅游现状 周庄旅游可持续发展战略 周庄旅游可持续发展战略—产业链众向整合 周庄游客数量不断增加，将扩大酒店的客源基数； 会议团队、企业奖励旅游和高档休闲旅游的显著增长趋势，对高档特色酒店的新建、改造提供了消费推动型产品需求； 周庄基础设施的完善、高速公路的建设，将开辟更多高档休闲旅游的客源地，也为高档酒店提供了客源保证； 新的旅游专项产品“水上游”、“夜游”、休闲度假服务设施的开发，将进一步拓展周庄高档旅游市场，吸引更多客源； 2010年上海世博会的蓬勃客源将是前所未有的机遇和挑战。 周庄旅游可持续发展对国内旅游企业的启示 * 旅游行业与人们生活息息相关 ■ 旅游行业正成为国民经济新的支柱产业 ■ 机遇与挑战并存的旅游行业 ■ 2002年我国旅游行业收入已达到GDP的5.44%。 旅游增长与经济增长密不可分 世界旅游市场在不断发展的过程中， 呈现出客流的相对分散。 按照接待国际游客的人数来划分， 中国已列居全球第五大旅游目的地 旅游业显著的经济地位与解决社会 就业的作用已为各国政府所重视， 各国均将旅游产业放在经济发展战 略的优先地位予以考虑。 中国是最理想的投资沃土和最安全的旅游胜地的国际形象 世界旅游市场 中国入境旅游 中国国民经济的发展 根据世界公认的经验数据，人均GDP超过1000美元是国内社会消费结构升级的临界点。2004年人均GDP达到1270美元，中国已迎来了第二次旅游消费升级，由此可见，中国已完全具备国内游动机的条件。 中国国内旅游的发展 国内旅游行业特点 观光度假旅游成为市场主体 出境距离以短程为主 出游形式以散客为主 经济 国际政 治形势 各类突 发事件 一旦外部不利环境消除，旅游业很快就会恢复常态，因此不会出现深度的、长期的衰退 旅游行业发展前景良好 旅游企业 发展趋势 处于成长初期 产业政策 新景气周期 发展模式 产品开发 促销投入 旅游服务 集团化、网络化、品牌化 酒店 旅行社 威 胁 威 胁 潜在入侵者 同行企业战略对抗 所产生的竞争力量 供方 买方 替代品 讨价还 价能力 讨价还 价能力 景点资源 景点资源 景点子行业具有独特优势 酒店子行业内部差异较大 旅行社竞争极为激烈 行业 景气 上升 区域垄断性产业结构 自然景点 最能直接分享 行业景气成果 中短期看好，景气高点07-08年 利润未必明显增长行业反转不明显 高竞争性、供给滞后性垄断性产业结构 酒店 高竞争性、供给灵敏 旅行社 各子行业在景气周期内的表现 1988年，周庄镇政府投资组建了周庄旅游集团公司。 2001年4月由周庄镇资产经营公司、昆山市创投、上海汇银投资、上海云海实业、南湖对外经贸公司发起设立股份有限公司。 公司所在地周庄古镇，隶属于昆山市，位于上海青浦、苏州吴江与昆山的交界点，具有中国最典型的江南水乡风貌。 周庄旅游发展历程 周庄旅游历年来游客接待量 除2003年受非典影响游客数量处于下滑外，其余均呈现两 位数的增长态势。 周庄旅游财务状况 公司SWOT分析 #外部竞争日趋激烈 #价格效应及政治经济因素影响 #非典等突发事件 ☆公司区域旅游资源优势 ☆周边交通条件获得