首创集团奥特莱斯推广执行解决方案.pptx

;;我们的目标;我们该如何经营用户;数据来源：iusertracker 2014;粉丝经济建立在忠诚用户基础上;;;;;;摇一摇：让优惠从心动到行动，从场外到场内层层加码;;;;;Location 打造超级优惠+时尚体验 全城摇一摇+时尚女神节;;;;;;;五一活动;拍大片;;;跨;Mobile 通过微信服务、订阅号实现消费者变会员 通过微信服务、订阅号实现会员实时在线;;;;;;;;;;;;;;“五一”两周年店庆推广;;Topic 史上最强豪车扫货团 一个人带十个手机，首创奥莱五一活动有漏洞，;史上最牛豪车扫货团;#首创奥莱促销活动大漏洞#;;大牌不傲娇 （户外广告+KOL→五一活动）;;;; 商场内外的媒体使用，保证到场后用户仍可享受优惠 建议所有媒体位置（如大牌、看板、灯箱、灯旗等）配合 协调4月24日-5月7日（2周）进行点位发布广告 ; 首创集团内自有地产项目及商业项目的媒体使用； 协调4月24日-5月7日（2周）所有点位免费发布广告 ;;年龄;精选KOL进行活动宣推;奥莱会员微信推送;;传播方式;传播方式;传播方式;;Attention;;品牌检索量全年平稳，此时奥特莱斯折扣信息露出也符合消费者检索意图，与目标人群高度契合，扩大品牌知名度的同时也为线下引流，以提升到店顾客质量度；;Interest—竞品覆盖（关键词投放）;;;;Search--问答营销;做好点评媒体的相关评价，使认可度上升，提升用户好感度，让用户愿意到店消费;;+;;;;;谢谢！