最新牛奶主题活动推广方案缤纷美味取悦自己主题活动方案.ppt

活动主题 伊利酸牛奶 活动形式 产品展示区 冰柜及货架产品陈列 试饮 产品派发（限时） 拌沙拉（屋酸、桶酸、时令水果） 盲测 限时特价热卖或礼品买赠 人员器材支持 促销棚一套 主画面背板一个 形象小姐（4人） X展架 酸牛奶冰柜（10台） DM单张（新鲜手册）、活动宣传单 空白海报（特型） 试饮杯 酸奶/水果/其他品牌酸牛奶 小礼品（勺子 小手包） 遮阳伞（广场） 场地选择 ? 产品展示区活动介绍 目的：让消费者体验伊利酸牛奶的美味 时间：2005年7月 由促销小姐在活动区域执行，同时配合DM单张的派发和电视TVC的播放 展示区活动介绍（续） 目的：通过拌沙拉比赛让消费者直观体验伊利果粒酸牛奶的真材实料 方式：由形象小姐和外籍YOUGER天使执行；其中外籍人员的 加入可以吸引路人的眼球，并作为事件点炒做宣传； 酸奶水果沙拉演示及品尝 酸奶冰淇淋 酸奶早餐（玉米粒酸牛奶的介绍） 产品知识宣传区 目的：增加消费者对伊利保鲜产品的认知。 单张派发 告知产品信息和征集信息 酸奶小知识答疑（酸奶其他用途：美容护肤面膜） TVC宣传片播放 互动区活动介绍 目的：造势活跃现场气氛吸引关注度； 酸奶速吃比赛 游戏问答 酸奶妙用集锦 问卷填写及意见反馈 礼品买赠或限时热卖 货架区配合 方式一、以主推或策略产品为主，限时热卖，活跃现场气氛，吸引消费者的关注度，提升销量； 方式二、配合礼品的产品促销，造势提升销量；（如：买量贩屋酸赠相应礼品、买复合、低脂等赠礼品） 酸奶故事和Flash征集 活动内容：在消费者中征集酸奶故事和flash广告，获奖者得到全年免费喝伊利复合酸奶的惊喜大奖；（全国100名）（约5万元产品费） 活动告知（卖场校园主题活动单张发放，限于一线重点城市） 平面和网络宣传 活动宣传 获奖者颁奖晚会 （大学校园举行） 获奖文章和Flash展播（伊利网站，门户网站链接） 获奖者奖品提供： 伊利复合果粒365杯（全年免费喝伊利酸奶) 形象制作物费用 产品费用 活动执行费用 工作排期 公关宣传方案 宣传信息 传递信息包括 一、主题推广活动信息；新颖、火爆， 借活动现场的执行，选取其中的点作为宣传的由头； 如：伊利酸牛奶体验式行销火爆*** 伊利推广活动外籍天使助阵… 贪吃依然健康的酸牛奶….. 写酸奶故事 免费喝伊利酸奶….. 二、低脂ACE 让你贪吃更美丽 三、伊利酸牛奶的定位：美味+健康的酸牛奶 三、伊利品牌核心价值：奶源天然 原料全部选用天然奶源，生产过程确保全程无污染 四、伊利酸奶的科技化 于2001年建成投产的密云工厂投资超过1.4个亿；为目前国内技术最先进、自动化程度最高的酸奶加工厂。 五、选择伊利酸牛奶的若干理由： 酸奶行业全国首家获得国际HACCP（危害分析与关键点控制）认证的 企业，从根本上杜绝了产品质量的不稳定因素； ………. * 伊利酸牛奶 越贪吃越健康 伊利酸牛奶主题活动 推广方案(讨论稿） 市场处 2005-6-13 活动背景 活动目的 活动区域 目标受众 活动主题 活动内容 活动支持 项目预算 公关媒介宣传及预算 目录 1 酸奶市场竞争日益加剧,目前伊利仅在北方的销售优势无法支撑后半年及未来几年销量快速提升的目标; 生产线的全国布局需要销售市场先行; 终端产品频繁买赠已将我们和各竞争品牌拉入价格战的误区;需要主题性的推广活动为品牌加分； 上半年公司的多项调整成绩显著,赢利已给市场注入后发的信心和能量; 拓展销售区域,加大品牌宣传和投入将决定未来保鲜的发展; 市场处增设行销职能并将此项工作列为后半年工作重中之重 活动背景 2 活动目的 以主推产品（复合）带动全线产品的推广活动,引导消费者新的酸奶消费观念,推广伊利酸牛奶的品牌诉求； 传播“伊利酸奶＝美味＋健康”的产品特质； 通过穿插在主题推广活动中的伊利酸奶故事和Flash征集调动消费者的关注度和参与度； 与消费者的充分互动潜移默化的将产品的概念传达给消费者; 确立伊利酸牛奶终端不断求变关爱消费者的酸奶专家的形象; 通过主题活动造势、拉动销售,有效拓展新区域; 全国滚动式活动推进，利于集中优势资源提升伊利酸奶在重点区域重点商超的品牌知名度； 目标受众及产品 卖场内外 15-44岁年轻女性/家庭主妇/白领女性 大学校园 大学生 奶站 社区消费者 屋酸/复合/桶酸/大果粒/单杯 ---------缤纷美味 取悦自己 活动区域 时间 一级重点城市：北京、哈尔滨、沈阳、杭州、南京、深圳 （7