最新端午节龙舟赛策划方案.doc

待到端阳时，上海苏州河龙舟赛 ——“富士康杯”争夺赛 （一）背景 端午节为每年农历五月初五，又称端阳节、午日节、五月节、五日节、艾节、端五、重午、午日、夏节，本来是夏季的一个驱除瘟疫的节日，后来楚国诗人屈于端午节投江自尽，就变成纪念屈原的节日。赛龙舟是端午节的一项重要活动，在我国南方十分流行，它最早当是古越族人祭水神或龙神的一种祭祀活动，其起源有可能始于原始社会末期。赛龙舟是中国民间传统水上体育娱乐项目，已流传两千多年，多是在喜庆节日举行，是多人集体划桨竞赛。富士康坠楼事件受到中央、省委省政府高度关注。中央政法委的主要领导、省里的主要领导在深圳开会之际也进行了专门的研究，市委市政府对此高度重视2013年5月27日——2013年6月15日 活动时间：2013年6月16日——2013年6月18日 项目地点 上海市苏州河 四、竞赛的组织机构 1、办公室 2、竞赛部 3、宣传部 4、保卫部 5、行政部 6、后勤部 五、项目前期筹备 1. 前期宣传 电视台：有选择性的联合当地受众率较高的电视台开展媒体合作，通过活动信息发布、现场采访录制等方式配合地面活动，旨在媒体有效联动，使资源最大化，活动最大化。 电台：联合当地知名度较高的音乐电台开辟报名专线，发布活动信息等。 报刊：上海晚报，上海日报等报刊媒体合作，主要用于活动前期宣传铺垫、活动过程信息采集、活动宣传报道等。同时亦可有选择的开展报纸剪角换购活动，消费者凭报纸剪角可在活动当天在活动现场领取礼品一份。 网站：利用网络媒体资源展开合作，开辟专栏、活动主页等，同时利用主页开辟网站评论通道；利用网络媒体进行活动宣传。 SP短信群发：联合移动、联通等网络运营商展开合作，在各区域进行全覆盖的信息发布；持续到活动开展当天发布结束。 LED屏广告发布：制作活动广告，联合写字楼、公交等开展LED屏活动信息发布。 旺点、高校 要求6月1日起，选择当地人流密集制高点如车站、步行街、商业中心、写字楼等周边开展旺点宣传预热活动。 活动方式主要为：利用想要合作的商家进行为期15天的售卖宣传活动，通过商家的形象宣传，带动活动的覆盖面。也可和商家建立互助互利的关系，在购买商家产品的同时即可参与现场抽奖（亦可转奖），中奖者在活动当天可以领取奖品。 商家超市 商家超市方面，各区域选择当地较大的KA类卖场，展开活动宣传。各KA商家超市内要求堆头生动化辅助，以便更好的进行宣传，负责协调及监督整个会场工作，且要对比赛的具体细节十分熟悉。 入场组：A.签到处：负责签到 带领选手等人入席 B.派发组：派发入场的选票、荧光棒、哨子及选手的号码牌 台布置负责前期的舞台布置及必需品的准备（如饮水等）组：A.道具组：切换B. 灯光： C. 音响： 催场组预先通知下一组比赛人员，保证比赛连贯进行。10分钟集中于比赛场地；各队的拉拉队在指定位置加油。 2.比赛前运动员要做好准备活动，避免受伤。活动时，比赛人员要穿救生衣。 3.以上活动要根据当天的天气而定。 4.注意安全，小心保管自己的财务。 5.遇上突发事件，请立即报告工作人员，以便及时处理。 6.各摊位负责自己的卫生，其他地方的卫生由主办方负责。 7.由政府调配若干名警察负责现场的安全防卫。 8.本规程未尽事项由组织者负责解释或补充。 附录: 5W1H框架 5W1H框架 What 活动场地三天的使用权、冠名权、广告宣传场地、协办权 Why 商业街各商家宣传公司形象，赚取利润。 冠名方及协办方塑造企业形象，提高企业知名度。 购买广告宣传场地的商家宣传各自企业 Who 主办方：上海市政府 承办方：智多星策划服务公司 冠名方：富士康上海工业园 协办方：上海电视台、上海消防队、五大高校（山商、烟大、鲁东、农大、滨医）、上海知名企业（移动、万华、东方电子、婴儿乐） 参赛队及表演队：五大高校（山商、烟大、鲁东、农大、滨医）、五大企业（富士康、移动、万华、东方电子、婴儿乐） 商业街商户：租用场地的各商家 When 端午节期间 Where 决定购买时：由双方洽谈 实际购买时：上海市福山区夹河 How 冠名方以资金及提供现场设施的方式购买。 上海电视台以提供录像设备和人员及前期宣传的方式购买。 商业街的商家以资金租用场地的方式购买。 购买广告宣传场地的商家以资金或提供商品赞助的形式购买。 协办方以资金或提供商品赞助的形式购买。 9