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东风日产汽车销售计划书
东风日产汽车营销东风日产汽车营销计划书计划书
东风日产汽车营销东风日产汽车营销计划书计划书
目 目 录录
目目 录录
一、一、计划概要计划概要11
一一、、计划概要计划概要11
二、二、当前状况当前状况22
二二、、当前状况当前状况22
三、三、营销目标营销目标1 1
三三、、营销目标营销目标11
四、四、机会和问题分析机会和问题分析11
四四、、机会和问题分析机会和问题分析11
五、五、预测预测 11
五五、、预测预测 11
六、六、营销策略营销策略22
六六、、营销策略营销策略22
七、七、行动方案行动方案11
七七、、行动方案行动方案11
八、八、配备和预算配备和预算11
八八、、配备和预算配备和预算11
一、一、计划概要计划概要
一一、、计划概要计划概要
1、继提前一个多月完成全年产销 60 万台目标之后,东风日产 2010 年产销量最终突破
66 万台,锁定在 660999 台,同比增长 27.4%。这个惊人成绩使得日产品牌以及英菲尼迪品
牌在华销售累计超百万台,达到 1023638 台,与 2009 年同期相比增长 35.5%,中国市场已
超越美国与日本,成为日产汽车全球最大市场。
2、东风日产已经步入双品牌运营时代。东风日产品牌及整个集团在经历了 2010 成功的
一年之后,我们必须在 2011 年的经营中更上一个台阶。即便经济复苏刚刚开始,我们的增
长速度也超出了行业其他竞争对手。
3、东风日产 2011 年将以 77.2万台为目标,力争提前实现产销百万目标。
二、二、营销状况营销状况
二二、、营销状况营销状况
东风日产一直以稳健、持续的发展速度闻名业界。东风日产销量从 2004 年成立之初的
6 万台,到 2007 年的近 28 万台,其年均增长率达到 68.5%;2008 年,东风日产在金融海啸
冲击下,逆势飞扬,依然保持近 30%的同比增长速度;相对于 04—08年五年来国内乘用车
市场整体 18.6%的平均增长率来说,东风日产持续、稳定、高速的发展轨迹清晰可见。
东风日产这种既稳又快的增长方式被业界誉为真正的 “绿色增长”。分析人士认为,企
业厚积薄发的综合实力仍然是 “东风日产速度”最大的推动力。其中,包括东风日产一贯坚
持的车型推新、升级策略:升级后的新轩逸,新天籁,共同成为中高级车市“领涨”功臣,
同时助力优化了车型结构,再加上小排量购置税等新政刺激,使东风日产在整体车型原有的
良好市场基础上,更上新台阶。
由于2010 车市出现淡季不淡的现象,在度过了7 、8 月这传统公认的销售淡季后,中国
车市又迎来了 “金九银十”好季节,车市出现了空前火爆的景象。在“国家节能产品惠民工
程”政策和国庆、中秋假期的双重刺激下,汽车市场的销售气氛陡然火热,各大车企的销量
重上高点。东风日产旗下 “金砖四车”:天籁、轩逸、TIIDA 、骊威 2010 年销量持续飙升,
全年销量均突破 10 万台大关。其中,天籁全年销量累计高达 140842 台,同比增长29.8%,
并多次在中高级车市拔得头筹;轩逸全年销量突破 142511 台,同比增长48.2% ;TIIDA “两
兄弟”年销量更是突破 153906 台;新骊威家族实现年销 114949 台的辉煌战绩
从品牌来看,随着以绿色环保为主题的 “志•蓝行动”在全国各地的陆续开展,东风日
产品牌的影响力和关注度再次得到了提升,整体销量继续保持高位增长,9月交车 74,428
辆,同比增长 23%前三季度累计销量达到 574,114辆,同比增长 29.6%。“百年传承”的斯
柯达品牌销量也节节攀升,9 月交车 19,220辆,同比增长 34.1%,前三季度累计销售已达
133,568 辆,同比增长 63.60%,增幅远远高于中国汽车市场整体增幅水平。
日产 (中国)投资有限公司发布了2010年度日产汽车在华销量数据:日产品牌以及英
菲尼迪品牌在华销售累计达 1,023,638 台,与 2009年同期相比增长 35.5%。其中,英菲尼
迪品牌销量实现了双倍增长,达 11,513 台。2010 年,中国市场已超越美国与日本,成为日
产汽车全球第一大区域销售市场。
日产 (中国)投资有限公司董事总经理
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