世界杯可口可乐促销.ppt

*  酷饮酷赢世界杯 * * 活动简介 * 促销基本信息 品牌：可口可乐 包装：1.25L、600ml 区域：全省 渠道：全渠道 开始时间：2006.6.1 结束时间：2006.7.10 实物奖兑奖日期：2006.7.24 铺货时间：2006.5.10 * 促销方式－揭盖有奖 编码兑奖 立即兑奖 通过手机短信或者icoke网站输入13位编码获得icoke积分 得到 购买产品 or or 兑换 幸运抽奖 32强球队队服虚拟造型 与世界杯有关的电脑桌面 数量有限的实物奖品 iCoke 积分 竟猜 3D球星造型 To be confirmed * 实物奖介绍 一等奖，巴西队和德国队运动装备一套。共计20套 二等奖，卡西欧运动手表。共计100块 三等奖，阿迪达斯足球。共计500个 * 实物奖兑奖流程 中奖消费者致电公司 029公司电话中心登记消费者姓名、联系方式 电话中心将中奖消费者的信息交给项目负责人 项目负责人联系中奖消费者来公司领取奖品 消费者需要携带有效证件和中奖瓶盖 * 虚拟奖介绍 通过手机或者icoke网站，输入13位编码赢取icoke积分。与UTC相同 通过icoke积分可以换取球星3D造型，世界杯32强虚拟队服作为3D造型服装等。（待定） 利用icoke积分参加网上抽奖游戏赢取大奖 利用icoke积分参加竟猜赢取奖品。 * 利用世界杯奖品及线上、线下的宣传吸引消费者参加揭盖有奖促销 TV /户外广告 当地电视台 Timing: 9 June – 9 July 户外广告宣传 消费者促销 生动化用品及路演 更换明星标签 利用常规的生动化用品加强售点宣传 利用路演直接与消费者沟通 利用MIT加强售点执行 利用电台、短信与消费者互动 媒体宣传 * TVC 安排 广告时间：30 ” +45” 广告主题：利用名人作为广告主要角色，小小罗纳尔多+S.H.E+潘纬伯 播出时间：从6月第一周到7.10，共计播出4周 故事情节 S.H.E在家观看世界杯 Selena从冰箱里拿取了一罐可口可乐，她选择的拉罐上没有小小罗纳尔多的图案 电视上小小罗纳尔多正在利用足球技巧在玩一块冰块 小小罗纳尔多将冰块踢进了Selena的可乐里 * 路演 时间：6.1-7.10。 地点：市内、外主要广场 方式：路演，设置趣味游戏 * 消费者宣传 结合陕西交通音乐电台现有的有关世界杯栏目—“大话世界杯”，针对中、大学生展开世界别比赛及历史的讨论，以及让中、大学生参加有奖答题和比赛竟猜。 短信有奖竟猜活动 院校餐厅、网吧设立明星立牌，宣传活动内容。 利用腾讯网站，在QQ聊天时跳出促销信息。 * 端架陈列指引 * 世界杯冰爽站西安六家店 * 赛程表(店外展架) * 吊牌（酒水饮料区） * 饮品通道设计 * 饮品通道设计