九阳品推会巡演方案DS终.pptVIP

* 九阳品牌推广会 暨九阳营养王花儿朵朵全国10强拉票会 策划方案 北京迪思公关顾问有限公司 呈送 2010.06.10 Analysis Strategy 项目背景策略 01 02 Event Solutions整体规划、单站流程、执行附件 03 Team Introduction 公司案例、服务团队 Contents Part1 Analysis Strategy 项目背景策略 项目背景 3月21日，2010“九阳绿色中国 花儿朵朵 ”播种启动仪式在北京昆仑饭店举行 3月26日，九阳营养王花儿朵朵长沙正式开唱，19岁的湖南女孩侯飞艳抢到首张入场券 4月22日，九阳豆浆机“营养王”五岳独尊上市 5月31日，九阳营养王花儿朵朵突围赛之双城PK正式打响，东道主长沙6：4险胜沈阳 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 本 案 7月10日，九阳营养王花儿朵朵进入决赛、总决赛阶段，全国10强选手拉票会将在8城进行 项目目的 理念及文化传承 2010年九阳以“健康饮食，爱的滋味”健康饮食小家电的品牌定位和“豆浆健康中国”的豆浆文化，借道九阳品推会和花儿朵朵全国10强拉票会相结合的方式，向社会及消费者传递。 产品功能体验 九阳豆浆机营养王系列产品以及其它产品的年度新品上市铺货已经一段时间，借九阳“品推会”与“花儿朵朵”拉票会相结合的方式给消费者创造面对面的交流体验，更扩大化的传播产品功能利益诉求。 拉动销售 通过九阳“品推会”与“花儿朵朵”拉票会的人气热度促进周边卖场的营养王系列产品以及九阳其他产品销售。 活动信息 【活动名称】：九阳品牌推广会暨九阳营养王花儿朵朵全国10强拉票会 【活动时间】：2010年7月——2010年8月（每周一期） 【活动地点】：全国8个城市沈阳、成都、西安、郑州、杭州、长沙、石家庄、广州 【活动规模】：1000人左右 【场地选择】：城市市区户外大型广场 【主办单位】：青海卫视、湖南经视、九阳股份有限公司主办 活动思考 基于九阳“品推会”与“九阳营养王花儿朵朵”拉票会全国8场落地活动的任务目的，本次方案三大思考: 思考一 如何展示九阳品牌 思考二 如何体验产品卖点 思考三 如何全面嫁接销售 核心策略 动眼 动手 动口 动心 聚集人气：百米之外周边群众就能看到活动现场醒目的标志，并被吸引过来。 创造体验：丰厚的奖品及互动环节，创造参与体验九阳产品及普及豆浆文化。 引发好感：有趣的互动环节植入豆浆及产品的功能特性，促使参与者主动品尝营养王制作的饮品，以引发好感及购买欲望。 实现热卖：六大活动现场促销手段，直击消费者购买九阳产品的心里底线。 四动连环矩阵 策略细解----动眼 1 场地布置 九阳营养王花儿朵朵10强宣传海报 巨型豆浆机 彩飘、拱门、音乐暖场 主背景板、展架展板等 广告VCR播放 2 宣传造势 宣传单页：社区、商超等散发活动信息单页（10万张） 腾讯专题、网络新闻及地方媒体提前造势 当地各九阳终端海报、易拉宝及促销员口播 聚集人气 策略细解----动手/动口 动手 动口 创造体验 引发好感 营养总动员：现场打豆浆 — 健康美食连连看游戏 — 知识问答 — 豆浆品尝； 天下第一浆：现场用九种水果和不知名食材打饮品，谁敢喝？ 豆浆文化知识抢答：从文化展板中提出一些问题，让观众抢答以赠礼品； 营养复活：兵马俑喝豆浆复活，表演节目； 护花团送营养：拉票会环节护花团送营养给10强花儿； 美食连连看：用九阳营养王及各种美食组成连连看游戏； ·············· 全营养 多功能 轻松洗 策略细解----动心 1 2 3 4 5 6 少商剑 九阳秒杀时刻，获得秒杀资格的九阳产品购买者可一元购任何一款产品。 商阳剑 5、10、50、100元面值的代金券送给参与并获胜的观众。 中冲剑 护花团团购，根据团购人数可享受9到6折的优惠。 少泽剑 购买九阳产品，可参加抽奖，有机会获得花儿朵朵总决赛门票，免费往返看花儿朵朵。 少冲剑 特殊群体，如准妈妈、老年人、小孩购九阳产品可享受优惠。 关冲剑 以旧换新，消费者持任一品牌小家电可折价换购九阳产品。 “六卖”神剑 以六卖神剑达成九阳营养王及所有产品的热卖 Part2 Event Solutions 整体规划、单站流程、执行附件 整体规划 总体行程 宣传造势 视觉设计 场地布置 总体行程 7月10日 7月17日 7月24日 7月31日 线路 北线 南线 沈阳 郑州 石家庄 杭州 广州 长沙 成都 西安 沈阳 石家庄 郑州 西安 成都 杭州 长沙 广州 时间：选择周末举行（周六），根据需要可南线北线同时举行1场； 宣传造势---单站为例 核心目标 吸引消费者参与 吸引潜在消费者关注 深入沟