全国媒体投放环境总结.pptVIP

数据来源:CTR2010 2010年全国媒体投放环境总结 Contents 一、投放媒介分析 二、投放区域分析 三、投放行业和品牌分析 四、投放媒体排名 Contents 一、投放媒介分析 二、投放区域分析 三、投放行业和品牌分析 四、投放媒体排名 投放份额分析 电视 报纸 户外 杂志 电台 2009年广告投放电视依旧是大头，其次是报纸。对比可以发现，电视广告份额被其他4个媒介抢夺。 投放总量对比 17.59% 对比2009年1-5月的总投放可以看出2010年的广告投放以17.59%的速度增长,可以预见世博和世界杯期间的广告投放将比2009年同期有更大幅度的增长. 电台广告的增长最为迅速,其次是户外和报纸. 投放季度性对比(一) 电视广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放。 报纸广告的投放低谷在2月，4月是高峰，5月下滑。 电台广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放。 杂志广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放。 投放季度性对比(二) 2010年户外广告上半年投放平均，但略有下滑。3月份是个低谷期。 2010年上半年的广告投放规律类似2009年，但是很明显1、2、3月的投放量较2009年有很大幅度的提升。 小结：因经济危机好转，同时受世界杯和世博的广告旺季影响，2010年的广告投放总体上较2009年有较大幅度提升，电视广告市场份额被其他媒介分走更多。户外广告投放量有显著增加。下面分析广告主投放量增加的地区性。 Contents 一、投放媒介分析 二、投放区域分析 三、投放行业和品牌分析 四、投放媒体排名 投放地区对比 华东、华北、华南本身投放基数很大。 投放增长幅度最大的是华东地区,华北、华南、西南的增长幅度也都比较接近。 华北区投放对比 单位:百万元 ↑17.39% ↑29.03% ↑20.36% ↑19.37% ↑29.42% 分区域来看，华北地区对广告投放增长贡献最大的是户外，第二是报纸，但是总投放量里电视还是主导的地位。 华东区投放对比 单位:百万元 ↑21.84% ↑20.06% ↑21.66% ↑19.16% ↑31.28% 分区域来看，华东地区对广告投放增长贡献最大的是户外、电视和杂志。可以看出户外媒体的增长速度超过其他媒体，户外媒体相当具有发展力。 华南区投放对比 单位:百万元 ↑18.66% ↑27.93% ↑37.14% ↑77.00% ↑23.01% 华南地区的电台媒体增长迅速，但基数太小。 西南区投放对比 单位:百万元 ↑19.41% ↑29.04% ↑15.32% ↑155.66% ↓-0.36% 西南地区的电台媒体增长幅度是原来的1.5倍，户外媒体市场在西南呈现萎缩情况。 Contents 一、投放媒介分析 二、投放区域分析 三、投放行业和品牌分析 四、投放媒体排名 总投放品类排名更新(TOP10) 单位:百万元 化妆品/浴室用品行业投放量最大。 2010年饮料、交通、酒精类饮品的行业相对2009年有较大幅度提升。最近广告宣传比较猛烈的品牌在下页中将有说明，他们可能是您最迫切需要去协商投放的客户。 总投放品牌排名更新(TOP10) 单位:百万元 玉兰油的投放在2010年超过了欧莱雅，一跃成为投放冠军。 伊利和蒙牛在2010年的投放都有提升，但是伊利依然领先蒙牛。并成为投放前5名。 肯德基的投放也略有提升。 下面具体从电视、报纸和户外媒体（投放份额最的三类媒体进行具体分析。 电视投放品类(TOP10) 单位:百万元 化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品。 投放前10的行业都是人们日常生活必须品。 投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品。 报纸投放品类(TOP10) 单位:百万元 化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品。 投放前10的行业都是人们日常生活必须品。 投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品。 户外投放品类(TOP10) 单位:百万元 户外总体来看商业及服务性行业广告最多，其次是房地产/建筑工程行业。 从投放品牌来看中国移动、中国电信、康师傅占了前三，第四是中国联通。 户外广告分析中可挖掘的客户类型不多。（原因是户外是大类，其中囊括了户外大牌、立柱看板、擎天柱等多种形式，航美和其同行业的抢夺客户并不合适，投放品牌前10中大部分已经是航美的客户。应该继续和电视广告争夺市场份额） Contents 一、投放媒介分析 二、投放区域分析 三、投放行业和品牌分析 四、投放媒体排名 2010电视投放TOP10 单位:百万元 电视投放第一的依然是中央1台，湖南卫视被江苏卫视赶超，传统强势媒体浙江卫视依然位列前5。安徽卫视落在前10之后。 2010报纸投放TOP10 单位:百万元 报纸类媒体具有强烈的地域性，跨省类报纸极少成功。可以看出北京、广