儿童影楼营销企划.docVIP

目 录 1背景资料 1 1.1市场调查背景 1 1.2西安市人口环境分析 2 1.3摄影行业 3 1.3.1摄影业的发展前景 3 1.3.2儿童摄影行业发展现状 5 1.3.3儿童摄影业的盈利模式 5 1.3.4儿童摄影市场形势与困境剖析 7 2小时候影楼的营销企划 9 2.1小时候影楼的现状及存在的问题 9 2.2小时候影楼的发展方向 9 2.3小时候影楼的营销策略 10 2.3.1提升小时候的品牌知名度，吸引客源 10 2.3.2提升小时候的产品拍摄质量，留住消费者 11 2.3.3加大促销力度，吸引消费者 13 3总结 14 4参考文献 14 1背景资料 1.1市场调查背景 此次策划是根据2011年12月中国感光学会主办的西安地区摄影行业市场调查的结果所做的，我们学校市场营销专业作为协办单位参加了此次市场调查。 中国感光学会的性质是由全国感光影像科技工作者自愿组成的具有公益性质的学术性、科普性社会团体，是依法登记的法人社会团体，是发展我国感光影像科学事业的重要社会力量，是中国科学技术协会的组成部分，是中国共产党和政府联系广大感光影像科技工作者的桥梁和纽带。 中国感光学会是中国科学技术协会所属的一级学术组织，下设学会办公室，在中国感光学会理事会的领导下，主持日常工作。本学会会员是由个人会员、团体会员和外籍通讯会员组成。会员主要分布在大专院校、科研院所、公检法、事业单位、部队、生产企业、民营企业、公司以及相关领域。 本学会共有会员3707人，团体会员单位42个，外籍会员1人 。本学会的主要任务是：开展国内感光影像科技的学术交流，组织重点学术专题讨论和举办相应的科技展览，促进感光影像科学技术的发展和应用；开展和促进国际感光影像科技的学术交流活动，加强同国外感光影像科学技术团体和学者的联系和合作；围绕国家科学技术发展中有关感光影像的重大问题, 组织感光影像科技工作者献计献策，接受委托进行对有关科研项目论证，科技成果鉴定，咨询服务，技术职称任职资格评审，科技文献和标准的编审等； 编辑出版《感光科学与光化学》学报、《影像技术》综合刊物、论文集及其他有关科技文献资料；开展感光影像科技的继续教育和技术培训活动、举办讲习班、进修班，帮助在职科技工作者补充新知识，提高学术水平；弘扬科学精神，普及科学知识，传播科学思想和科学方法，开展感光影像科技和法律、法制知识的普及活动； 举办感光影像科技的各种活动，发现优秀科技人才，并向有关部门推荐；评选、推荐感光影像科技的优秀学术著作、论文、科技成果和科普作品，并奖励其作者；向有关部门反映会员的意见和要求，维护本会科技工作者的合法权益；举办为会员服务的各项事业和活动，依法兴办科技开发实体；加强与相关行业协会(如影像行业协会)等联系与合作, 共同组织双方一致关心的活动, 增强互补性, 以促进相关行业的技术发展。根据《全国人口普查条例》和国务院的决定，我国以2010年11月1日零时为标准时点进行了第六次全国人口普查[2]。在国务院、陕西省、西安市委市政府的统一领导下，在全体普查对象的支持配合下，通过广大普查工作人员的艰苦努力，圆满完成了人口普查任务。现将初步汇总的主要数据公布如下：全市常住人口[3]为8467837人，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的7411411人相比，十年共增加1056426人，增长14.25%，年平均增长率为1.34%。全市常住人口中共有家庭户[4]2504155户，家庭户人口为7396064人，平均每个家庭户的人口为2.95人，比2000年第五次全国人口普查的3.40人减少0.45人。全市常住人口中，男性人口为4340804人，占51.26%；女性人口为4127033人，占48.74%。总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）由2000年第五次全国人口普查的108.51下降为105.18。全市常住人口中，0~14岁人口为1091263人，占12.89%；15~64岁人口为6660212人，占78.65%；65岁及以上人口为716362人，占8.46%。同2000年第五次全国人口普查相比，0~14岁人口的比重下降9.38个百分点，15~64岁人口的比重上升7.39个百分点，65岁及以上人口的比重上升1.99个百分点。全市常住人口中，具有大学（指大专以上）文化程度的人口为1863345人；具有高中（含中专）文化程度的人口为1749630人；具有初中文化程度的人口为3020395人；具有小学文化程度的人口为1239380人（以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。同2000年第五次全国人口普查相比，每10万人中具有大学文化程度的由11149人上升为22005人；具有高中文化程度的由19145人上升为20662人；具有初中文化程度的