凤凰网关注代课教师活动方案.ppt

* * Module und Variations_E 重燃红烛 ——关注代课教师论坛 凤凰网广告部 2010年8月 目录 凤凰网公益营销之道 1 项目要素 凤凰网 推广之道 公益营销，企业需要的是—— 真正关心公益的人群 兼顾媒体气质与影响力的平台 丰富的公益活动经验 良好的NGO合作 大影响、品牌化的公益活动 这些，ifeng为您做到 更成熟并具有社会阅历，接受过良好的教育，更注重精神生活； 认同公益理念，热衷公益事业，是各行业意见领袖； 较高且稳定的收入，是参与实际公益行动的基础。 Source1:N=5761,2009年12月14日-29日通过iClick及凤凰网收集样本 Source2:CC09A 2009年中国市场与媒体研究TGI指数 ifeng公益用户,真正的关心和参与 　网民针对公益/慈善/环保的态度 行业 ifeng 我欣赏支持公益事业的企业或品牌 105.7 153.1 我总是有意识的对物品进行循环再利用 96.1 146.6 与普通的产品相比,环保节能的产品即使价格高些也会购买 111.6 146.2 我认为自己是一个内心丰富的人 106.2 139.8 我对国际重大事件感兴趣 104 125.6 我对街坊邻居的事情相当热心 103.9 119.2 我愿意无偿参与公益活动 102.1 116.4 凤凰网友年龄成熟，76.7%用户在25岁-49岁之间，平均年龄35.5岁 凤凰网友大专以上学历占87.5%，远远高于整体网民学历水平 凤凰网友是绝对的中坚力量，在社会及公司中具有绝对影响力，公司管理层占据28% 受众 凤凰网 推广之道 中华情怀 ifeng公益气质,不一样的影响力 “汶川有难，八方支援；台湾水灾，岂能旁观！” 凤凰网作为首家媒体呼吁向台湾同胞捐款。 募集捐款113348笔，计257万元。国民党副主席吴敦义感谢大陆、感谢凤凰网友为台湾捐款 凤凰网为帮助同胞尽快与身处智利的亲人联系，第一时间发起“寻找智利亲人”活动。 智利驻华大使在地震发生19个小时后独家对话凤凰网，并表达对胡锦涛主席的谢意 气候会议结束，中国争取发展权的努力在继续。凤凰网友发出自己的声音：不放弃、不妥协！ 2993647万凤凰网友向中国代表团发出了支持的声音 全球视野 包容开放 进步力量 从08年的疾呼，到09年的回访，到2010年，凤凰网把512升华为“我要爱”公益品牌 在2010年，收集地震灾区、西南旱区、西部贫困地区255个心愿，共实现157个心愿，1277人收获爱心 合作媒体 凤凰网 推广之道 ifeng公益合作,宝贵的经验 兴业基金-爱与责任同行 兴业客户与兴业基金管理层，探访大山孩子，用户感受品牌责任，提升品牌美誉度。 中国平安-放飞512个心愿 通过实现心愿的互助平台，彰显平安品牌的公益互助理念，赢得用户信赖。 宝马-低碳元年定义未来 通过征名活动，体现宝马ED的公益理念，与用户建立深度沟通。 贝因美-美丽童行 贝因美品牌与活动内涵气质的完美契合，用户更自然地感受品牌价值。 公益活动经验 凤凰网 推广之道 ifeng公益项目,NGO助力 在各类公益慈善活动中，凤凰网已经与国内外主要NGO结成了长期稳固的合作关系。 公益组织资源 凤凰网 推广之道 Ifeng年度公益活动，寻找代课教师 2010年，凤凰网联合时代周报发起寻找代课教师活动，进行代课教师实地探访，举办代课教师论坛，邀请专家学者，百家合作媒体，影响社会关注代课教师。 凤凰网与网友共同建立代课教师地图，共收集8424份代课教师个人资料，网友留言共计：10000余条，专题总PV：1000万以上。 影响力公益活动 凤凰网 推广之道 关注代课教师 论坛 凤凰网之道 凤凰网 推广之道 覆盖现场50家主流媒体和机构，百余名影响力嘉宾；凤凰网站内百万推广资源，百余家媒体新闻报道，为品牌带来海量曝光，铸就品牌影响力。 品牌契合 影响力 活动契合 企业关注代课教师论坛，设立代课教师专项爱心基金，切实帮助代课教师，在目标用户心中塑造强大负责的品牌形象，提升品牌美誉度。代课 凤凰网秉承“中华情怀，全球视野，兼容开放，进步力量”的媒体理念，一亿高端网民，与企业塑造责任、值得信赖的品牌定位高度契合。 企业 凤凰与您重燃红烛 ——关注代课教师论坛 2 . . . . 2月 3月 6月 9月 线上征集：网友提供线索上传代课教师信息，建立代课教师地图 前期探访：根据网友提供的线索，特派记者实地探访代课教师，视频全程记录 代课教师两会提案议案 网友为“线” 凤凰求“索” 凤凰网邀亿万网民发起寻找代课教师活动，求索代课教师之安置良方。 寻找代课教师 后续活动：我的代课教师征文探访帮助代课教师 关注代课 教师论坛 凤凰邀您关注 代课教师活动 进程 关注代课教师论坛 已完成