假日酒店开业庆典策划汇.doc

第一部分 主题活动 一、开业庆典暨雅鱼进城二、叠酒杯比赛三、美食评比活动四、寻找“兰妹”活动五、调酒评比六、寻宝活动七、现场猜鱼活动八、***一元钱酒水（烟）大行动九、飞镖打折行动 第二部分 宣传方案 一、广告作业计划1、媒体投放建议2、创意制作部分3、发布计划二、广告创意1、 电视广告2、《美食成都》情报专题3、软文4、平面广告 第三部分 基本内容 活动规模 活动场所 三、举办时间四、嘉宾邀请 第四部分 活动流程 一、前期准备阶段 二、制作、实施阶段工作安排三、现场布置阶段工作安排四、活动实施阶段工作安排 第五部分 费用估算 一、前期准备阶段二、现场布置三、活动费用四、宴会费用五、宣传费用 博众家之长，汇万人之力。 ——***假日酒店企业语 前 言 经过前期的接触与沟通，结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。 根据我们粗浅的理解，“***”就是要博采众长，“***”的开业促销，就是要借力打力，“借鸡下蛋”。 我们赞同贵公司“以餐饮为先导，带动整个酒店的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步拟定本庆典策划案。 考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为***假日酒店带来实际效益的目的。 第一部分 主题活动 一、开业庆典暨雅鱼进城 1、雅鱼与***的结合点： A．雅鱼为雅安名产，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅鱼已经非常罕见，本身就是高档次的象征，与***的市场定位吻合； B．关于雅鱼，还有很多文化故事，如“慈禧太后爱吃雅鱼”，“杜甫曾诗咏过雅鱼”等，与高档餐饮必须走文化路线一致，便与炒作； C．雅鱼味道鲜美，头顶有一根形似宝剑的鱼刺，据说可以辟邪，充满神奇感，符合消费者喜欢猎奇的心理。 2、活动构想： 雅安周公河雅鱼公司，现已将雅鱼人工养殖成功，目前即将大量上市，正在寻找买家。如能与之结合，在举行***开业庆典的同时，举行“雅鱼进城仪式”或新闻发布会，由***独家代理雅鱼在成都的经销，邀请餐饮界人士（餐饮协会何涛等）、文化名人（李树人、石光华等）、媒体记者（兰妹、唐敏等）、知名餐饮店老板、普通市民等参加，以“到***酒店吃雅鱼去”形成煽动力，必将一举打响***品牌，产生强大的销售力。 二、叠酒杯比赛 在开业当天，凡是来***假日酒店的消费者，都可参与叠酒杯比赛活动。每轮比赛的第一名将获得***假日酒店的消费卷200元。 此活动主要是为***假日酒店汇聚人气。调动消费者的参与热情。 三、美食评比活动 请当天来***假日酒店的消费者，评选当天的最佳美食。每位参评者将获得***假日酒店的消费卷50元。 四、寻找“兰妹”活动 特邀请“兰妹”前来参加***假日酒店开业庆典活动，她可能在工作人员当中，也可能在消费者当中，总之在***假日酒店。找到“兰妹”的消费者，将获得500元的消费卷。 五、调酒评比 为了鼓励消费者的参与热情，凡开业当天来的消费者都可报名参加，现场调酒活动。经专家评定后，选出前三名。每位得主将获得50元至200元消费卷。 六、寻宝活动 活动当天，在***假日酒店中，藏许多小礼品。凡是找到礼品的消费者，都可获得该礼品。 七、现场猜鱼活动 活动当天的即兴小活动，如“现场猜鱼”：猜中鱼的重量，当场送鱼；“我跟大师学做鱼”：***大厨现场烹鱼表演等。 八、***一元钱酒水（烟）大行动 寻找近期欲开展促销活动的酒水商家（或烟厂，如什邡卷烟厂），共同打造本次活动。活动期间，酒水一律只卖一元钱，并特别声明，不收开瓶费，用以吸引集团性大宗客户前往消费、娱乐。 九、飞镖打折行动 凡前往消费者，可采用飞镖打折，在镖靶上注明折扣，从9折到免费不等，射中几折就几折。（也可以保龄球等代替，活动细则请自行制定。） 活动开展时，必定会形成围观，场面非常热闹，符合中国人好热闹之就餐习惯，有效吸引人气。 第二部分 宣传方案 一、广告作业计划（2005.9.15-2005.11.15） 本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点。 1、媒体投放建议 平面媒体：由于本地区报纸性价比不合理，仅作为辅助媒体选择，以《成都商报》和《华西》为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。 电视媒体：相对而言，电视的性价比较为合理，CDTV－3《美食成都》栏目，作为本埠影响力最大的餐饮类节目