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关于平面广告设计的诱导问题研究 中文摘要中又捅斐 科技的高速发展加速了信息时代的到来，广告在信息时代更是无孔不入，触 及到生活的各个角落。广告作为商品信息传递的主要方式，怎样才能在浩如烟海 的信息中使受众注意到你的广告就成为广告信息传递的前提条件。换言之，就是 广告如何对受众的感官或心理产生诱导。广告的诱导是以打破常规的形式为主要 传达特点来刺激人们的感觉器官，最终使受众在感官或心理上产生新奇感并留下 深刻记忆的心理体验。平面广告主要是依靠刺激受众的视觉感官来传播信息的， 但是，受众对于外界视觉符号的刺激是有选择性的接收，并不是所有的符号都可 以进入视觉思维领域，只是对其感兴趣的视觉符号或信息进行接收并进行解读， 因此，诱导对于平面广告而言其意义就更为突出。鉴于此，本文就针对平面广告 设计的诱导问题进行探讨与研究。文章分为三个部分。第一部分主要把广告媒体 进行分类比较，从中了解不同媒体的特点；第二部分主要对平面广告诱导的作用 及其理论基础进行阐述；第三部分阐述在平面广告设计中实现诱导的途径。通过 以上三个部分对平面广告设计的诱导问题进行研究，希望可以为平面广告的实践 起到一定的理论指导作用。 关键词：平面广告媒体诱导广告诉求 作 者：邹庆云 指导老师：姜竹松教授 Printadsaboutthe ofthe induced Abstract designstudy Printaboutthe ofthe induced ads design study Abstract hasacceleratedthe ofinformationera，adsinthe Technology rapiddevelopment informationis comeroflife．Merchandiseads age every asthe all-pervasive，touching mainformoftransmissionofinformation，howtomaketheinformationinthevast audiencetakenoteof Ithasbecomea forthe ads．， transmissionof your prerequisite information．Inotherwords，ishowtheadvertisementaudiencehaveinduced sensory or inductionistobreaktheconventionalform psychological．Advertisement of asthemain tostimulate that characteristics senses，so the message people’S eventually audienceinthe or