千尊披萨宿迁学院场调研总体报告书.docVIP

附录一 关于千尊披萨宿迁学院市场调研 ——总体报告书 一．调研背景 通过我们的初步了解，披萨这种带有明显时代特征的食品对大学生有一定的吸引力。 90后是当前大学生的主体，他们个性鲜明，追求时尚，但是往往他们对时代性产品的依赖度比其他人群更高。为配合千尊披萨在宿迁学院的深入发展，主要评估大学生市场的营销环境，制定营销及广告策略。现阶段在校大学生是一个潜在市场，千尊急需打开这个市场，因此就有了这一次市场调查。 二．调研目的 经过合理科学的调研，为千尊披萨进行科学营销信息依据；帮助公司制定可行的校园推广方案。 三．调研类型 本次调研以定量分析为主，同时以定性分析配合分析。研究事物量的无敌是为了更好地认识事物的本质，而且定量分析和定性分析在认识事物的过程中是十分重要的。但是定性分析的目的是通过逻辑分析。相互比较和基本推理来认识事物的固有本质特征，而定量分析是通过对数据的研究来表示事物的特征。一般除需要根据事物本身特征，通过观察，综合外，还常常需要选择分析工具，进行定量分析。因而，在某种程度上讲，认识事物的本质特征，定量分析比定性分析更具有客观性和易操作性。一方面，在定量分析采集数据，使之结论更加科学准确，更具说服力，另一方面，定性分析其特点，规律预测其更深入的东西。在定性分析和定量分析的共同灵活作用下，发现我们所要找的特点，规律。 四．调查方法 此次调研以问卷调查法和网络调查为主，采用标准化的问卷进行调查，分为纸质问卷和电子问卷，采用两种问卷，一方面可以达到全面准确的效果，另一方面还可以节省人力财力成本。我院学生将近99.99%的学生使用网络，采用网络问卷可以发布在论坛上进行网上在线调查统计，还可以发电子邮件给目标人群进行填写，其中的纸质问卷由人员进行组织访问调查。当然，在搜集问卷的时候最值得注意的问题是问卷的有效性，在过程中应当努力想办法控制。 五．调研对象，区域 1.调研对象： 此次调研对象包括1-7系学生。 2.调研区域： 此次调研区域主要设定在学院学生生活活动区和学习区。 六．抽样方法，样本容量及分配。 1.抽样方法： 此次调研采取简单随机抽样的方法，在所有调研单位中随机抽取一定量的样本单位，这样有助于调研的科学性和准确性；同时采取不重复抽样方法。 2.样本容量： 样本容量210份，以问卷调查为主，其中纸质70份，电子版140份。纸质问卷在访问调研的时候使用，电子问卷在网络调查时使用。 3.子群分配： 根据性别和系别进行分类，总体分为男生和女生，比例为5:5（根据数量确定），即男生105，女生105, 各系30. 七．数据分析方法 此次调研采取逻辑统计法和数量分析法，本着以理论与数据相结合的方法，使用Excel等软件进行统计汇总，然后进行人员处理分析。 八．提出结果方式 本次调研最后一次性提出调研结果，调研结果以报告方式提交，提交给指导老师或个人。报告会有一些数据的表格统计结果，我们所研究的结论，一些结局问题的办法也会以PPT形式展示。 九．调研时间安排 调研总时间：共计一周 1.提出调研立项 ——1天 2.市场调研计划方案，修改确认调研方案 ——2天 3.问卷设计，项目准备 ——2天 4数据统计分析 ——1天 5.报告撰写 ——1天 十．费用安排 1问卷：35份 7元 2.其他费用：0 共计：7元 十一：人员安排 组长：王雨（09市场营销专业） 设计人员：张娜（09市场营销专业） 调查人员： 孙超（09市场营销专业） 数据处理人员： 张娜 撰写PPT报告：孙超 指导老师：胡老师 十二：调查分析 1.经济环境分析 学生的自身经济条件相比于白领还有一定的差距，所以对于西餐厅这样的消费模式还是只有一部分人能承担的起。总之，在在大学里初步具备西餐的消费能力，但餐厅的价格不易过高。 2.文化分析 90后是当前大学生的主体，他们个性鲜明，追求时尚，但是往往他们对时代性产品的依赖度比其他人群更高。 3.竞争对手分析 必胜客把目标指向了年轻人、白领和家庭聚会可以说是披萨业的巨头。但必胜客的餐厅的位置、餐厅内的环境布置、广告促销手段及产品等都将突出其休闲餐厅的定位，但就其价格来说相对较高。 “天海一方”-Sky and Sea We Are