合肥KTV调研报告.pptVIP

■ KTV市场综述 经开区KTV市场调研 ■ KTV介绍 经开区KTV市场调研 KTV起源 ktv是Karaok TV 。Karaok是个日英文的杂名，Kara 是日文“空”的意思，OK是英文“无人伴奏乐队”的缩写，到中国就演变成了“卡拉OK”。 卡拉OK兴起的年代是在20世纪60年代末。 KTV的源头来自于日本。（卡拉）在日语里是空洞、虚无的意思。 KTV发展 20世纪六十年代末期，盒式录音机问世以后，左（L）右（R）立体声磁带可录制两个音源，一路是伴奏音乐，一路是人声歌唱，人们可以用这种磁带学习流行歌曲的演唱。 20世纪七十年代初期，录像机出现以后，用图像画面来解释歌曲的意境，形成了听觉视觉并举的综合艺术系统，并且有字幕的提示（利用歌词镶边、变色的方法）。 20世纪七十年代末期，激光影碟机问世以后，这种设备都是数字电路，所以它的音频信号和视频信号要比录音机和录像机有很大的提高。 KTV场所分类及特点 目前中国KTV经营模式 中国的KTV经历十几年的发展，其经营模式也几经变换。中国目前的KTV经营模式可是多种多样，可谓百花齐放。下面就目前主要的几种类型介绍如下： ①量贩式卡拉OK:量贩一词意为批发商或批发商场。这种做法最早出现于商业竞争惨烈的日本。他们发现人们的日常生活用品是购买频率最高的，于是这些批发商就遵循大进大出、薄利多销的原则，以“打”为销售单位销售日用品，这种成打出售的做法很快风靡日本，并迅速传到中国台湾。现在就成了量贩式KTV的用法之一了。有北京某同行说是按照不同时段收费的就是量贩式,实际上就孤陋寡闻了。香港量贩式KTV的收费算法就和台湾的有很大不同。 ② 夜总会式：最古老的卡拉OK形式之一。目前在南方还广泛存在，远远胜过量贩式卡拉OK的数量，特别依附高档酒店而存在。 ③ 练歌房式：许多低档的卡拉OK在北方也叫练歌房，练歌坊。在北方地区很流行这种叫法。实际上在长江以南基本上没有这种说法。 ④ 酒吧式：酒吧里有卡拉OK，也算是混合经营了吧。酒吧的数量和类型，比卡拉OK要多得多了。 ⑤RTV式：台湾传过来的。“R”代表“Relax”(放松)和“Resterant”(餐饮)，是R和卡拉OK的结合。RTV可以唱K、休闲，还可以品尝美食。广州的金矿是代表，在厦门更是随处可见。 在这几种模式中，数量最多还是夜总会，但是量贩式KTV正以惊人的速度发展，也为社会大众所接受。 ■ 关于KTV的选址 经开区KTV市场调研 经开区KTV市场调研 经开区KTV市场调研 KTV的选址因素 （一）?区域规划 ??? 城市的区域规划工作往往会涉及到一个区域内建筑物的拆迁和重建。所以在确定位置之前，一定要向有关部门进行咨询，搞清该店址所在地的区域规划情况。 （二）?竞争 ???? 对于竞争的评估可以从两个不同的部分来考虑。即提供同种类型的娱乐服务可能会导致的直接竞争，或在一个营业区域内有同属娱乐企业但经营项目不同的对手。在所选地点，缺少任何一种形式的竞争都是值得考虑的。虽然这可能意味着一个潜在的绝好地点，但也许也会是一个很糟糕的地点。 （三）?地价或租金 ??? 一个拥有许多令人满意的特征的潜在KTV经营店址在实际考察中可能会因为其过高的地价或过高的租金费用而被放弃。租金的高低也是KTV选店址时考虑的一个重要的影响因素。 （四）?能源供应 ??? 能源主要是指水、电、天然气等经营必须具备的基本条件。这些基本条件直接决定了一家KTV能否生存 经开区KTV市场调研 （五）?消费者资源 这一因素主要考虑周围企业数量、住宅区人口数量、过往的行人数量等内容。 （六）?地点特性 ??? 在选址时要考虑该区域与购物中心、商业街、商务区等的距离和方向。这些地区和KTV所在区域的远近往往能对KTV的经营及推广产生影响。 （七）?交通状况 ??? 交通状况是指车辆的通行状况和行人的多少。交通状况往往意味着客源。 （八）?企业可见度 ??? 可见度是指KTV位置的明显程度。可见度可由驾车而来或徒步而来两种不同的方式来进行评估的。可见度高低往往会影响到KTV对消费的吸引力。 （九）?服务 ??? 安全和防火、垃圾废物处理和其它所需的服务都包括在这个因素里。目标地点所需的服务设施、费用和质量都是应该被考察和权衡的。 （十）?广告宣传 ??? 选址时，还要考虑便于进行广告宣传。如果能够把KTV设置在当地某一著名的建筑物或自然物旁，这些地方都是当地人人皆知、路人容易观看之处，无形之中对KTV建立和传播自己的知名度十分有利，等于做了不花钱的广告宣传，增加了地段的可用性。 ■ 关于KTV的经营 经开区KTV市场调研 经开区KTV市场调研 量贩式KTV源自于台湾，由台湾好乐迪首创，1998年中国大陆第一家量贩式KTV“好乐迪量贩式视听歌唱城”在上海淮海路开幕。吸引