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传播信息分解 我们要找到这样一群人 我们要找到这样一群人 我们要将这群人打造成 我们的目标 2009年名爵强档大戏 名爵绅士训练营—核心主线 名爵绅士训练营—核心主线 名爵绅士训练营—总体概述 名爵绅士训练营—全程媒体合作 名爵绅士训练营—全程媒体合作 名爵绅士训练营—全程媒体合作 名爵绅士训练营—全程媒体合作 名爵绅士训练营—名爵绅士网站（活动Mini Site）建设 名爵绅士训练营—第一阶段（8城市“名爵绅士”海选） 名爵绅士训练营—第二阶段（全国最终5强决赛） 名爵绅士训练营—第三阶段（5强选手英国受训） 名爵绅士训练营—第四阶段（5位选手结业授封） 2009年名爵MG7AT试乘试驾活动 MG7 AT赏车会—活动目标 MG7 AT赏车会—整体策划 MG7 AT赏车会—整体策划 2009年名爵MG7AT媒体试驾体验活动 媒体深度试驾活动—整体策划 媒体深度试驾活动—整体策划 2009全年传播行程图 2009年核心稿件规划 * POWER 3 英伦 英国 血统 高性能 激情 成功 坚定 超越 不凡 运动 他们优雅、从容、气度不凡； 他们追求经典品位，又不失时尚气息； 他们内心坚持，志向高远； 他们就是那在我们心头挥之不去的英伦印象的真实体现...... 他们同样充满活力，崇尚运动； 他们勇于挑战自我，富于进取精神； 他们积极掌控人生，生活中游刃有余； 我们是激情迸发、活力四射的一群人…… 精准传递英伦、运动、成功三大核心信息 高效聚合名爵车型的目标用户群 广泛扩大名爵品牌知名度，树立品牌美誉度 我们需要找到一条主线= 英伦风情 运动激情 成功掌控 我们发现： 高尔夫 台球 保龄球 网球 这四大球类的起源均与英国有着极深的渊源； 这四大球类在英国自古以来便是皇家宫廷、绅士贵族热爱的运动项目； 这四大球类也极好的诠释了我们的核心主线。 活动主题 各城市潜在用户海选 活动阶段 南京决赛 结业授封 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 活动内容 推广曲线 8大城市通过经销商推荐及网络报名等方式，集中所有选手进行海选。 各地区传播浪潮引爆； 海选突出名爵车型高性能。 活动目标 传播高潮，引发广泛关注和热议。 区域高潮 整体预热 活动高潮 活动渐进 英伦激情再现—名爵绅士训练营 活动时间 英国受训 8大城市的16名优胜选手在南京进行总决赛。 总决赛前5名的选手，最终获得入营资格，前往英国受训。 5名选手学成归来，授予“名爵绅士”封号。 活动持续 集中突显名爵英伦风情。 名爵消费者形象完美塑造。 网络媒体—新浪汽车频道 焦点图传播 焦点区文字链传播 网络媒体—新浪汽车频道 全程专题传播 电视媒体—旅游卫视《汽车派》 全国性有影响力的汽车专业栏目； 以展现户外全景式体验类活动见长； 可特设独家冠名栏目，全程动态报道训练营活动。 杂志媒体—《时尚先生》 格调高雅、时尚的著名男性刊物； 与我们寻找的名爵绅士的受众基本吻合； 杂志内特有“汽车”版块，可以独到视角全 国记录活动始末。 不间断更新活动实时信息 注册/报名（建立CRM用户库） 1 2 活动介绍、奖项设置 厂商快讯/活动视频 6 网友赛事大预测 5 选手上传blog，赢得人气 4 3 1 2 3 4 5 6 需更换 时间：2009年3-6月 地点（8大重点销售城市）：北京、济南、南京、杭州、广州、重庆 、武汉、成都； 选手报名途径： 各地经销商店； 名爵绅士网站。 海选比赛内容（每站决出3名选手入围决赛）： 第一轮：名爵MG7轿车基本驾驶技巧测试； 第二轮：高尔夫球、网球、保龄球、台球选其一进行基本技能测试。 名爵绅士网站相关内容： 收集、筛选报名选手信息； 各站海选活动图文及精彩视频报道； 海选选手参赛博文、图片秀。 更多消费者试驾名爵MG7， 全面体现高性能特质。 时间：2009年7月 地点：南京； 决赛内容（全国24强最终决出5名优胜者前往英国受训）： 激情绅士：名爵MG7轿车大S弯绕装、百米加速、倒车入库 等科目比拼； 英伦绅士：高尔夫球、网球、保龄球、台球四项运动实战赛。 名爵绅士网站相关内容： 24名决赛选手参赛心情全记录； 网友投票拥护自己心目中的“名爵绅士”； 网友5强名单大预测活动。 名爵绅士5强选手产生条件： 激情绅士比赛+英伦绅士比赛+网友投票总数总合前5位的选手。 报纸、杂志、网络、电视集中报道， 网友密集关注，活动传播至高潮。 时间：2009年8月 地点：英国伦敦； 英国受训内容： 参观MG名爵英国生产基地； 接受为期10天的高尔夫、台球、网球、保龄球贵族级密集培训。 名爵绅士网站相关内容： 英国受训图文报道； 5名选手每日blo