小食品包装的宜人性研究汇.pdfVIP

中文摘要 中文摘要 现今社会，随着人们生活品质的不断提高，旅游、度假等休闲活动的增多促 使小食品行业在销售市场迅速发展，小食品已进入千家万户，而且种类繁多。作 为不是生活必需品的小食品，如何在商品竞争的压力下，吸引消费者，引起购买 欲，包装起到了非常重要的作用。本文通过研究小食品的包装，试图解析宜人性 在小食品包装中的重要作用，揭示小食品包装这一特定设计领域的规律，并探求 设计元素和宜人性之间的联系。 研究小食品包装的宜人性，必须考察小食品包装的现状，在论文写作期间我 对小食品的包装设计进行了调研，收集了大量相关资料。通过小食品包装的具体 案例，对小食品包装设计的造型、色彩、图形和材料等方面，进行了较系统的分 析与研究。寻求小食品包装的宜人性的实现途径和应用价值。小食品包装设计是 一个看似简单其实是很复杂的系统工程，所以对它的研究就必须建立在多种学科 最新成果的基础之上。首先，包装设计是企业营销的广告策略及品牌宣传的一个 环节；其次，包装设计的目的是为吸引消费者，所以消费者的审美、认知与判断 方式也是需要研究的问题；再次，包装设计是产品与消费者沟通的媒介，消费者 的情感需求是包装设计不能避免的研究课题。所以，本课题以情感设计理论、消 费心理学、营销学、广告策划科学、包装设计理论研究成果为基础。 小食品的包装设计在我国销售市场上已引起重视，但还存在很多弊端，对宜 人性理念考虑不够充分，创新意识有待提高。还有盲目迎合客户需求，过分包装， 浪费资源，影响消费者的生活品质，这是由非宜人性的设计理念所导致的。在小 食品包装设计中，包装设计师应该进行更多的理性思考，肩负起包装设计师应有 的责任，使市场上的小商品包装面貌有所改观。 关键词宜人性；结构；图形；色彩；材料 第1章绪论 第1章绪论 1．1命题的缘由 如今，我们国家是一个供大于求、物质极大丰富的社会，商品的种类十分丰 富，商业化水平较高。就小食品而言，基本上全国从大小城市到山区小镇，市场 提供的商品都非常充足。产品的包装素有“无声推销员的美誉，在激烈的市场 竞争中起着举足轻重的作用。包装已经成为现代商品销售环节不可缺少的一部分， 每一件商品都离不开包装。许多厂家为了在竞争中立于不败之地，纷纷打着“全 新包装，全新上市’’的口号来吸引消费者，以期改变其产品在消费者心目中的形 象，从而也提升企业的形象。 随着社会的发展，人类文明开始走向数字化的信息时代，经济贸易全球化使 商品销售的竞争变得非常激烈。中国已经成为世界经济大舞台的重要组成部分， 中国的商品已经与其他国家的商品站在了同一个竞争平台上。20世纪50年代的企 业之间的竞争是生产的竞争，‘只要有能力生产出产品就能成为赢家：60年代重销 售；80年代重服务。20世纪70年代末，媒体曾报道我国出口产品由于包装不善 造成每年100亿人民币的经济损失，同时由于设计“不善’’而造成商品的滞销、 积压或降价处理，也造成了很大的经济损失。当时的“一等产品，二等包装，三 等价格的说法是我国产品在国外市场上的真实反映。随着社会的进步和发展， 在短短几十年里，从硬件到软件，从引进到研发，从借鉴到自主设计，中国包装 业得到了空前的发展，但是目前的产品包装设计并未达到成熟阶段，还存在一些 问题。企业为了追求更高的附加值往往采取“过分包装”和“欺骗性包装。设计 者在设计作品时有时只注重画面效果，却忽略了包装结构，有时候还出现信息传 递不准确的现象等等。这些情况都严重地影响了商品的销售。在小食品行业快速 发展的时代中，面对这样的情况，我国的包装设计必须有所改进，有所创新，方 能跟上国际发展的潮流，才不至于落后于时代。 竞争是不断发展变化的。在21世纪的今天，设计不仅成为一种满足实用性和 功能性需要的行为，也是一种文化创造的行为，它在构建和美化人类的生存世界 包装设计 / LII东人‘7：硕十学何论文 和生活世界中起着极其重要的作用。包装设计作为设计文化的一个部分也不例外。 说到底，当今的竞争是一种文化的竞争，人们购买产品不仅仅是购买一种商品， 而且意味着一种价值的转换、文化的象征和心理的满足。