【最新版】 Google AdWords 谷歌广告基础初级认证考试资料(一)15.pdfVIP

2013 Google AdWords 广告基础初级认证 第一章 设置和基本知识 AdWords 简介 利用AdWords ，您可以在新客户用Google 搜索与您的业务相关的字词时或是浏览相关主题的 网站时吸引这些客户。此外，您还能完全掌控自己的广告费用。我们将帮助您了解AdWords 的 具体运作方式，并为您提供AdWords 基本概念的概览。  AdWords 概览  AdWords 的工作原理  AdWords 中的费用计算方式  广告可以在哪些位置展示  适合商家使用的其他Google 产品  寻找一位合格的专家管理您的帐户 AdWords 概览 无论您的预算是多是少，也无论您是不是忙得没什么时间来管理帐户，您都可以借助于 Google 的在线广告计划吸引新客户，发展自己的业务。有了AdWords ，您可以选择广告的 展示位置，设置适合自己的预算（该计划没有最低支出要求），并且很方便地评估自己广 告的效果。 您可以准确地覆盖正在互联网上搜索您所提供的产品/服务的用户。您的广告将展示在 Google 及其合作伙伴网站上。采用每次点击费用出价意味着您只需在有人点击了您的广告时付费。 使用 Google 投放广告的优势 有几项要点使AdWords 得以鹤立鸡群。使用AdWords ，您可以：  准确地覆盖正在搜索您所提供的产品/服务的用户 o 您的广告是展示给已经在搜索您提供的产品和服务类型的用户，这些用户更有可能采取行 动。 o 您可以选择展示广告的网站和地理区域（省/ 自治区/直辖市、城镇甚至周边区域）等。 o AdWords 覆盖了美国 80% 的互联网用户，受众群体的规模堪称庞大。 示例 假设您在武汉附近经营一家鸭颈店。将您的广告设置为只展示给这一地理位置的客户，当在 此居住或度假的用户在 Google 上搜索“武汉附近的鸭颈店”时，就有可能看到您的广告，并 点击它与您的店铺联系。  控制预算 o 采用每次点击费用出价意味着您只需在有人点击了您的广告时（而不是您的广告得到展示 时）付费。您还可以选择多种出价选项。 o 由您自己决定每月的支出，对您的收费绝对不会超过这一金额。 o 费用不设下限。  准确确定您的广告中效果突出的部分，并以此为基础加以拓展 o 查看有关您广告的效果的报告：看看有多少新客户是看了您的广告后与您的企业联系的， 他们是从哪里来的；除此之外，您还可以了解其他细节。 o 使用AdWords 的工具修改您的广告并改善其效果，增加与您的企业联系的潜在客户的数 量。 加入该计划开始投放广告非常简单，暂停或完全停止广告投放也很容易。无任何附加条件。 后续步骤  只需轻松三步，即可启动该计划。  接受AdWords 认证专家的帮助，节省自己的时间。 AdWords 的工作原理 您已了解了AdWords 的概况以及Google 广告计划协助您拓展业务的方式，接下来，我们 将详细介绍几个重要的AdWords 概念。要了解AdWords 的工作原理，一定要熟悉几个关 键的基础概念，例如关键字、展示位置、广告评级、出价和质量得分。 关键字触发广告展示的方式 关键字是您所选择的字词或词组，可以触发您的广告在搜索网络网站和其他网站上展示。例如， 如果您提供鲜花递送服务，就可以在AdWords 广告系列中使用“鲜花递送”作为关键字。只要有 人在 Google 上搜索“鲜花递送”或类似字词，您的广告就可能会展示在 Google 搜索结果的旁边。 您的广告还可能会在Google 广告网络中与鲜花递送相关的其他网站上显示。 提示 通过创建与您的产品或服务相关的关键字列表，并确保所选的关键字具体而不宽泛（例如， 选用“鲜花递送”而不要只使用“花”），通常就可以使您的广告面向对您的产品或服务最感兴 趣的用户展示。这样不但可以改善广告的效果，还可以提高广告的投资回报率。 展示位置：在非搜索类网站上投放广告 关键字可触发您的广告在Google 以及其他搜索网络网站上的搜索结果旁边展示。同时，关键字 还可以触发您的广告在互联网中的其他网站上展示，包括 Google 自有的媒体资源（如YouTube ） 和Google 的合作伙伴网站（如NYT 或F）。我们将上述这些网站称为“展 示位置”。展示位置可以是整个网站，也可以是网站