场方案啤酒节汇报.ppt

4、活动执行 4、活动实施： 日期：2008年9月28日 主 题 4： “相约无国界，狂欢在今夜”东风本田车主答谢会 2008 为欢乐开杯！！！ 4、活动执行 4、活动实施： 日期：2008年9月28日 主 题 4： “相约无国界，狂欢在今夜”东风本田车主答谢会 4、活动执行 4、活动实施： 日期：2008年9月28日 主 题 4： “相约无国界，狂欢在今夜”东风本田车主答谢会 4、活动执行 4、活动实施： 日期：2008年9月28日 主 题 4： “相约无国界，狂欢在今夜”东风本田车主答谢会 “感恩的心”----一切全都因您 4、活动执行 4、活动实施： 日期：2008年9月29日-10月05 主 题 5： 世界因梦想而美丽 – “明年我们再相会”车主签约会 相聚虽说是短暂的，但记忆却是美好的。。。 4、活动执行 4、活动实施： 日期：2008年9月29日-10月05 主 题 5： 世界因梦想而美丽 – “明年我们再相会”车主签约会 相聚虽说是短暂的，但记忆却是美好的。。。 5、效果评估 新闻稿：不一样的啤酒节—记东风本田文明行车万人签名会 一、社会效益： 新闻稿：东风本田主题啤酒棚创客流量新高 一、社会效益： 5、效果评估 新闻稿：做有社会责任的企业---记东风本田基泰店关爱行动 一、社会效益： 5、效果评估 软文：为2008干杯！东风本田车主答谢狂欢夜纪实 一、社会效益： 5、效果评估 新闻稿：文化营销----东风本田：为2008干杯 一、社会效益： 5、效果评估 新闻稿：啤酒节狂欢 不忘做个文明驾车人 一、社会效益： 5、效果评估 二、品牌效益： 新闻稿：啤酒节狂欢 不一样的答谢会 5、效果评估 专访：东风本田基泰店总经理范琳女士谈本田文化 二、品牌效益： 5、效果评估 5、效果评估 二、品牌效益： 新闻稿：一首“感恩的心” 打动所有人 5、效果评估 三、经济效益： 来电量 8月 VS 9月 来店量 8月 VS 9月 成交量 8月 VS 9月 34 台 64 台 699组 602组 570个 214个 356个 97组 30台 6、费用汇总 为2008干杯 青岛国际啤酒节活动费用汇总： 嘻嘻 关于财务状况 请允许我一点点保密哟:P 我们相信 2008属于中国 9月19至10月5日 这快乐扬溢的16天 是属于我们 让我们高高地举起手中的庆功酒 为共同梦想 为2008干杯!!! 2008 因您而精彩 * 青岛国际啤酒节活动总结 店名：东风本田青岛JT店 报告页数：50页 负 责 人： 联系电话： 报送日期：2008-10-20 目 录 市场背景_______________________02 活动策划_______________________10 广宣策略_______________________13 活动执行_______________________21 效果评估_______________________38 费用汇总_______________________48 1、市场背景 作为新店，客户认知度较低 同城竞品车型竞争激烈 东风本田JT店 成立于： 2008年1月10日 青岛区域第2家 车市观望群体增长，意向客户少 背景分析 1、市场背景 黄金周 奥帆赛 金九银十 国际啤酒节 奥帆之都 媒体热点 2008 青岛 机会寻求 1、市场背景 市场契合 ( 9.19 -10.05 ) 中国 青岛 第十八届青岛国际啤酒节 1、市场背景 1991年青岛市政府举办首届青岛国际啤酒节，至今已第17届 溯 源 ★ 1、市场背景 2007年第17届青岛国际啤酒节参节人数突破500万人次 已成为亚洲区域最大型、最有影响力的年度啤酒盛会 溯 源 ★ 1、市场背景 营销思路 2008 我们面对困难所表现的团结与坚韧 1、市场背景 2008 奥运会上我们所展示的微笑与承诺 1、市场背景 2008 对于每一个中国人来说 都是那么的特殊与不凡 面对即将逝去的日子 让我们为平安 为爱 为欢乐 为梦想而干杯 2、活动策划 中国 青岛国际啤酒节超级派对策划案 ( 9.19 -10.05 ) 2、活动策划 920 – “就爱你” 大声说出爱浪漫相约夜 921-927 “不要忘了他们” 东风本田关爱行动 928 - 相约无国界,狂欢在今夜 - 东风本田车主答谢会 919 - “就要做个好车主” - 拒绝酒后驾车万人签名会 929-1005 - 世界因梦想而美丽 - 明年再相会签约会 思路:时间为点 活动为线 提升忠诚度 通过活动参与,扩大 基泰作为