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天猫男装数据分享
2011年度淘宝商城男装市场白皮书
一、类目篇
二、品牌篇
三、商家篇
四、用户篇
商城男装2011年成功与否，如何衡量？
商城男装2011绩效最高的二级品类是什么？
牛仔裤2011年度卖的最好的品牌是什么？羽绒服卖的最好的品类是什么？
商城男装顶部商家的平均日UV有多少，平均转化率有多少？
商城男装买家是一群什么样的人？他们有什么样的行为和购买特征？
商城男装和哪些类目购买关联性最强？关系如何？
哪些地区的买家在商城男装一次性消费最多？
一、类目篇
【表一】C2B(TMALL+TAOBAO)
一级类目名称(历
GMV购买人数 支付宝成交笔数 支付宝成交金额 支付宝购买人数 人均消费金额 商城男装占全网份额
史类目)
2010
男装 99.34% 89.19% 91.84% 97.77% -3.07% 87.30%
2011
变化:红色为同比增长，绿色为同比下跌，下同
【表二】TAMLL男装数据
类目-商品一级类 支付宝成交 在线商品数
月 支付宝成交金额 IPV IPV UV 支付宝购买UV
目-不分级-独立 笔数 (全年)
2010 男装
281.01% 259.31% 150.92% 100.43% 125.85% 297.04%
2011 男装
变化:红色为同比增长，绿色为同比下跌，下同
请注意标黄的数据，类目整体IPV增长100%，IPV UV增长125%的情况下，购买UV增长297%，说明商城顾客群体增长快速，2011年新用户增加。
同期，商品数增加150%，带来成交增长259%，商品价值提升。
【表四】TAMLL男装二级类目成交数据
B2010 成交占比 商品数占比 B2011 成交占比 商品数占比
T恤 11.6% 27.3% T恤 14.2% 30.2%
毛衣 10.6% 10.5% 牛仔裤 11.9% 7.8%
羽绒服 10.6% 2.0% 衬衫 10.1% 13.9%
棉衣 10.4% 3.4% 休闲裤 9.8% 7.4%
牛仔裤 10.0% 7.0% 毛衣 8.5% 9.5%
衬衫 9.5% 18.3% 羽绒服 8.1% 2.4%
夹克 8.4% 5.1% 棉衣 7.6% 2.9%
休闲裤 7.5% 7.3% 夹克 7.5% 4.
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