奥迪A汽车贵阳体验策划方案.ppt

目录 策划思路 活动内容 流程展开 目录 策划思路 活动内容 流程展开 背景奥迪A4在西区面临严峻竞争情势 07款型A4上市之后，市场推广在西部区域显得深度和广度不够，导致消费者对新款奥迪A4认知模糊 主要竞争对手特别是宝马，挟其品牌优势展开攻势，竞争态势严峻 必须及时擦亮奥迪A4品牌形象，提升受众对A4的认知，抵挡竞争对手带来的冲击！ 活动意义吹响奥迪A4深度体验的集结号！ 活动目的 活动主题 绿动奥运 完美驾驭 2008奥迪A4驾乘体验活动 三“度”紧密配合，立体打造奥迪品牌强势传播!每一个细节都精致尊贵，是对奥迪与参与客户的双重尊崇！ 四方面整合传播奥迪品牌与产品，促进信息的良性循环！ 目录 策划思路 活动内容 流程展开 活动概要 活动设计现场布置效果图 活动设计场地平面及效果图 活动设计试驾项目 活动设计试驾项目 活动设计试驾项目 节目安排车舞表演 节目安排全程直播 节目安排礼品设置 场地规划 专场活动流程 上午 9：00—9：30 客户签到、拍照 9：25—9：33 主持人介绍活动 9：33—9：40 厂家领导讲话 9：40—9：50 ADE教练活动讲解 9：50—10：00 车舞表演 10：00—10：50 试驾体验 10：50—11：00 茶歇、换组 11：00—11：50 试驾体验 11：50—12：00 有奖问答 12：00—12：20 颁奖、颁证、抽奖 12：20—12：30 集体合影、活动结束 12：30—13：30 现场整备时间 执行要素工作人员明细 执行要素茶歇安排 执行要素宾客接待流程 应急预案 目录 策划思路 活动内容 流程展开 流程要点 流程展开 流程展开 流程展开 流程展开 流程展开 流程展开 流程展开 流程展开 流程展开 流程展开 流程展开 流程展开 流程展开 流程展开 THANKS！ 签到 8：40之前 前台上摆放好签到册、签到笔、名片托盘、名片提示牌、空白名片、试驾协议、嘉宾证、嘉宾数量记录单 前台附近准备好嘉宾服装、帽子、装好资料的资料袋、ADE证书、相框 9：00——9：30 开始接待嘉宾 门口：两名礼仪迎接 进门：一名礼仪在验收邀请函后，请嘉宾签到，签到后在LOGO墙前拍照（与此同时，另一名签到礼仪为嘉宾准备衣服、帽子、嘉宾证，并记录好该嘉宾的胸卡号） 嘉宾拍照后，礼仪邀请嘉宾放置名片于托盘内以便抽奖，如果嘉宾没有名片，则现场填写名片放入托盘 另一名礼仪请嘉宾填写试驾协议，特别要求嘉宾一定填写驾照号 填写完毕后，礼仪交给嘉宾衣服、帽子、嘉宾证，向嘉宾指明更衣室位置 更衣室礼仪接引嘉宾更衣 注： 10：00之前到来的嘉宾，按照试驾组具体情况及时分组；（具体分组情况可根据嘉宾到场时间灵活安排） 如果嘉宾无邀请函，则要经销商或代表处出面说明，则该嘉宾方可签到 嘉宾的家属、朋友可以到现场，但不予发放衣物，不留名片，不填写试驾协议，不参与活动任何内容，可享受现场茶歇 没有市场总监或代表处签字，任何经销商人员不得擅自领取衣物等嘉宾物品 茶歇 9：00——12：30 嘉宾就座后，茶歇人员手持托盘，送饮料到嘉宾面前，并告诉嘉宾茶歇台位置，请嘉宾自己选择茶点 茶歇人员及时清理、更换嘉宾茶点 与此同时，嘉宾有的会走出休息区看展车，有的会坐在休息区看资料，销售人员上前介绍产品 主持人 介绍活动 9：25——9：33 主持人根据串词现场发挥，介绍活动内容、要素，调动嘉宾情绪，进行活动前热场 告知嘉宾注意事项并要求嘉宾听从安排 介绍奖项设置，礼仪上台展示奖品 领导讲话 9：33——9：40 奥迪西区代表处领导讲话：重点强调奥迪的品牌内涵、产品档次、贵阳市场的战略意义 经销商领导讲话：重点强调本次活动的规模、内容空前，表达对嘉宾的感谢之情 ADE 活动讲解 9：40——9：50 ADE教练就产品功能、转向、坐姿、操控等方面进行讲解，大屏幕幻灯片配合 与此同时，签到处负责人为嘉宾试驾分组，并将分组情况告知主持人 主持人宣布分组情况，宣布A组与B组的带队人、举A牌、B牌的礼仪上台与嘉宾见面 车舞表演 9：50——10：00 带队人、举牌礼仪维持秩序，要求嘉宾站在安全区域内 教练进行车舞表演 ADE教练、销售人员现场讲解产品卓越性能 （销售人员事前与教练协调好） 分组试驾 10：00——10：50 ADE教练带领该组嘉宾熟悉路线，讲述技术要点 ADE教练示范 嘉宾轮流试驾 带队人负责试驾人员叫号 如有计时、计分需要，计时员、计分员及时到位 如有压桩现象，扶桩人员在保证安全的前提下前往倒桩