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传统文化元素中“意”及其在商品包装中应用 　　摘要：我国传统文化元素，大都具有特定的人文意义。在现代包装设计中，融入具有中国特色的传统文化元素，并准确的把握这些元素的深刻内涵，赋予它新的时代感和生命力，不仅能让古老的艺术不断地延续下去。更能提升商品的文化及商业价值。 　　关键词：商品包装；传统图案；人文意义；商业价值 　　中图分类号：F71 文献标识码：A文章编号：1671-1297（2008）07-174-02 　　 　　包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。时至今日，包装设计已经成为一种文化形态。非常注重发掘和弘扬传统的艺术形式，创作出具有丰富的表现力、艺术感染力及地域文化特色的作品。在我们这个中华民族大家庭里。传统图案具有极为丰厚的生存土壤。独到的艺术品位和文化修养。任何艺术决不会轻弃其传统特性，如中国画之笔、墨、宣纸，逾千年反而更大程度上顺应了广大群众喜闻乐见的习惯，它是历史的产物，却又在不断发展与更新。 　　 　　一、“意”的内涵与外延 　　 　　我国传统美学中的“意”这个范畴。最早源自《易经》。后刘勰的《文心雕龙?神思》中说：“是以意授于思?言授于意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说 “意”是灵魂和核心。没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样虽存犹亡。 　　“图必有意?意必吉祥” “五福捧寿、 如意连云” “并蒂同心” “鸳鸯戏水”等传统吉祥图案表达了先民们对幸福美满生活的热切渴望。中国传统图案的基本审美观念，是包装设计师获取传统文化精髓而得以进一步发展的关键之一。这些传统的图案艺术审美规律，往往时时刻刻地影响着我们的设计。比如：喜欢运用与生命体相关的骨、筋、肉、血、气来作为形象地比拟。通过自然，流畅的线条美感这种艺术表现方式，将画面引入到赋予生命力的艺术境地。即“神似”大于“形似”的审美观。汉代漆器上的凤纹纹样似凤似云，舒卷自如。着重体现一种浪漫飘逸的气质。在传统图案艺术中通常呈现出独特“意境美”即“想象的真实”的理想浪漫主义的形象体现。剪纸的鱼身上添加的荷花、水纹。民间年画??运用鸳鸯象征爱情，松竹梅象征坚强正直。注重画面的含蓄自然，以一当十、计白当黑、虚实相生，又是传统图案艺术的重要美学标准。庄子曾云：梦为乌而历乎天，梦为鱼而没于渊。“天人合一”外在的自然事物现象与内在的主体情感相互渗透、融合，将画面的情趣意志表现得更加自由，达到人和自然的高度统一，是物我主客同归的最高艺术境地。中华民族深受孔家儒家思想的影响，人情意识是其美学尤其看重的文化现象。儒家思想使得“爱人”之“仁”的思想观念深入广大的现实社会。传统图案艺术由此表现出强烈的人情味。总是给人以现实生活中人们普遍向往的人情氛围的感受，充满明朗平易近人的欢快心境。 　　在包装设计中设计师根据主题所要表达的内涵。运用这些美学原理对包装形态(品牌名称、图文编排、用材、包装结构、容器造型等)进行艺术化的设计和表现，赋予形态以新的意象。“郑明明化妆品”标志以月牙儿与花来体现“闭月羞花”的意境；中秋月饼包装中使用的传统的“月亮”“嫦娥”图，以象征人月两团圆的主题。“茶”和“酒”类包装中，书法艺术行笔运墨中的苍劲及字里行间流露出的轻松自然而带有人文色彩的情调的应用，让人体味到其中深藏着的东方传统文化的神韵和内涵，魅力无穷。 　　 　　二、“意”的人文价值 　　 　　在物品极大丰富的今天，消费者购买产品不仅看中其使用价值, 还消费其蕴含的人文价值。包装是商品的外缘产品,但是目前有的包装尽管做工精致外形美观但不知所云的装饰与商品却没有关联。因此包装设计的形式美首先应恰如其分地体现商品的人文价值。 　　（一）商品包装的“人文价值” 　　商品包装的“人文价值”是指其使用的各种符号如色彩、文字、线条、图案与一定人文含义的联系。著名的符号学家罗兰?巴特在谈到日本的礼品包装艺术时说：有些包装越是美丽、耀眼, 那么包装盒子作为符号就越会削弱其所指即礼品和礼品中所含的情意从而变成空洞的符号。而我们身边的包装又何尝没有这种现象。究其原因, 关键是包装的形象只代表了包装本身, 包装的装饰脱离了商品的人文性格。所以，包装的形式美应切合商品所含的人文价值将商品底蕴焕发出来。 　　（二）赋予包装“人文价值” 的美 　　商品包装将产品信息传递给消费者, 刺激和影响人们的购买欲望。但是如果包装只是单纯漂亮而不知所云, 消费者多数还是会弃之而去的。因此，包装的主体形象应与产品属性紧密联系并折射出商品品牌文化和生产企业的企业文化、地域文化，体现出“人文内涵” 的美。 　　色彩是最能吸引人注意力的因素。人们捕捉信息时, 第一印象来源于色彩。商品包装的色彩应反映产品的主题，并与企业形象系统中标准色和辅助色相配合。包装的线条、字体处理也应