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全球化背景下中国文化产业发展 　　［摘要］全球化是我们这个时代的重要特征，而文化产业成为推动经济社会发展的动力。全球化必然引起文化冲突，这对我们既是挑战，也是机遇。积极应对外来文化挑战，大力发展文化产业，是当前文化建设与发展的一项重要内容。 　　［关键词］全球化文化产业发展 　　 　　一、文化全球化对我国文化产业发展的挑战 　　 　　当今时代，文化的全球化已是一个不争的事实，特别是加入ＷＴＯ后，西方发达国家的资本、技术、文化产品开始以前所未有的规模和速度进入中国文化产业领域，对我国的文化产业发展构成了严峻挑战。这种挑战体现在： 　　１．对文化资源保护构成冲击。我国地域辽阔，民族众多，积淀丰厚，文化资源十分丰富。优秀的民族文化资源一直是我们的精神支柱，在塑造人们的思想、性情、品格方面发挥了巨大的作用，为文化产业的发展提供了取之不尽的宝贵财富。由于我国受经济实力和体制制约等影响，文化资源大量闲置，文化产业的开发程度还很低，资源大国与产业弱国的矛盾十分尖锐。比如，世界各国正大规模地将文化遗产转换成数字化形态，国际性文化集团早已开始着手整合世界各国的数字文化资源，而我国到目前为止还没有形成国家的发展战略。中国这块巨大的市场已为他们觊觎已久，早在１９９９年中国的文化资源已经被国际传媒之手转化为美国大片《木兰》，成为中国文化产业界的强大竞争对手。 　　２．国家文化安全面临威胁。由于文化产业发展的不平衡，使国际舞台上的强势文化与弱势文化泾渭分明。据统计，美国新闻署在１２８个国家设立了２１１个新闻处和２０００个宣传活动点，在８３个国家建立了图书馆。这个人口只占世界人口总数５％的国家，却传播了世界大部分地区８０％－９０％的新闻。再加上可口可乐、麦当劳、牛仔裤等，美国文化走进了世界每一个家庭。而拥有１３亿人口的中国，１９９８年图书报刊出口额是进口额的四分之一多，中文的信息在世界信息总量中不到４％。这种不平等的文化对话，对我国的文化主权和文化安全造成严重的威胁。弗朗西斯?福山教授２０００年在他的《新时代：难以命名》一文中指出：“当今的全球化与１００年前是迥然不同的。它是由技术，特别是廉价的通信技术所推动的。这种技术使国界除了无法阻挡金融资本的流动之外，也无力阻挡思想、文化和图像的渗透，虽然金融全球化可能仅仅影响到为数有限的国家里的少数精英，但是，思想和信息的全球化却触及了世界上最偏远地方的村庄和靠狩猎采集为生的部落。”改革开放以来，中国的饮食、城建风格、文学艺术乃至日常用语，都不同程度地打上了西方文化的痕迹，西方文化精神带入其道德价值观，可能造成文化混乱，消解民族自尊心、自豪感和精神支柱，甚至可能动摇民族、国家的根基。对此，我们必须有充分的认识和积极的准备。 　　３．对文化的产业化形成带来压力。随着文化准入的逐步扩大，面对巨大的市场需求，国际传媒文化集团大兵压境，大量外资和民营资本纷纷进到文化产业中来，给我们刚刚起步的文化产业发展带来巨大的压力。据统计，一部《泰坦尼克号》就从中国赚走３６００万美元。我国儿童电视节目中，“迪斯尼”系列卡通片占５０％，日本和其他国家的卡通片占１６．７％，国产的仅占３０％左右。在美英发达国家，文化产业的发展速度为经济增长速度的几倍，而我国第三产业的发展速度仅为５．８％，其中文化生产门类增长速度更是连年降低。面对如此巨大的差异，中国的文化产业亟待从运作机制、产业政策等方面不断完善，以提高整体实力和竞争力。 　　４．与现行文化产业政策构成冲突。全球化是一个用规则包容世界所有国家的过程。按照ＷＴＯ的承诺，今年我国将允许外国资本进入中国文化市场，ＷＴＯ所形成的诸多协定、协议广泛涉及到文化产业的各个领域，而我国现行的文化产业政策很大程度上带有计划体制的痕迹，文化长期作为一种福利事业被政府所“包养”，生产、流通、消费几乎都在计划内完成，行业和部门的利益保护色彩比较浓重。这些都与ＷＴＯ贸易自由化原则、透明度原则、市场准入等存在着明显的不一致和内在的规则冲突。 　　５．对文化产业人才争夺更加激烈。文化产品的竞争其实就是文化人才的竞争，特别是当今文化产业越来越成为高技术与高文化高度关联的领域，对专门人才知识与能力的构成有着特殊的要求。文化产业人才的竞争已经如火如荼地在全球范围内展开。西方用种种优厚条件从全世界吸纳人才资源，第三世界文化名人正大量流向西方。我们的优秀名牌播音员，被人家年薪百万就挖走了，聘用一个优秀编辑，年薪高出我国几十倍。这加剧了我国文化产业人才危机，它将成为制约我国文化产业发展的主要瓶颈之一。 　　 　　二、文化全球化挑战的应对策略 　　 　　全球化的加剧和我国正式成为ＷＴＯ成员国，对我国文化产业的发展构成的挑战是多方面、多层次的，同样也提供了重要的发展机遇。文化产业的发展与管理，既要遵循文