BAC品牌观及奶粉市场介绍.pptVIP

婴幼儿配方奶粉 金装 金领冠 婴幼儿辅食 普装 孕妇及米粉等 金装 7大营养群→适合中国宝宝所需 金领冠 α+β黄金蛋白组合→抵抗力 成人冲调品 伊利 母品牌 牧场、奶牛健康→安全新鲜 竞争对手解析 竞争对手——贝因美是品牌认知层面的强势品牌 品牌分级明确：集团母品牌、核心品类品牌、产品品牌； 传播诉求： 核心品类品牌强调“爱、适合中国宝宝”； 产品品牌：爱+（乳铁蛋白→爱、生命力） 冠军宝贝（6重冠军因子→帮助宝宝成长） 冠军宝贝超级特选（OPO → 舒适、安全） 传播手段：大资源 母子并行传播 母品牌：多栏目赞助（中国好声音、我爱记歌词等） 子品牌：线上线下联动 立志做最懂中国妈妈和宝宝的奶粉专家 贝因美大品牌 成功生养教 全案解决者 贝因美奶粉品牌 因爱而美 贝因美 婴童食品业务 婴童用品业务 婴童服饰业务 婴童生活馆 节目赞助 终端物料 竞争对手解析 贝因美 冠军宝贝 六重冠军宝贝因子→帮助宝宝成长 贝因美婴幼儿奶粉 冠军宝贝 超级特选 OPO→轻松、安全 竞争对手解析 贝因美 爱+ 乳铁蛋白配方→爱、生命力 贝因美人事地震 去年刚接替创始人谢宏出任贝因美公司董事长的朱德宇，在接任贝因美“掌门”之位仅不到9个月时间，递交辞呈辞去上市公司相关职务。离职原因均表示为让人无法相信的个