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企划部广告制作知识小汇编 一、户外固定广告牌 1、大型广告看板。主要指建筑物外墙广告牌、T牌、三面翻、大型户外广告牌。一般面积较大，一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。 2、小型广告牌。主要指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告、灯旗、电话亭，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面1-5米距离。 3、交通类广告。主要是指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的区别在于，交通广告是流动性的广告媒介，传播范围比户外广告灵活和广阔得多，而且乘坐交通工具的人口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉，作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是，由于其受众广泛，因此广告的目标对象缺乏针对性，必须结合广告发布的内容加以合理利用。 4、POP广告：POP又称卖点广告，是购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称，分为室外POP广告和室内POP广告两大系统。不过，从严格意义上讲，POP广告也属于户外广告的一部分。 室外POP广告：包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置、DM等。室内POP广告：包括购物场所内的一切广告形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。 POP广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有助于唤起消费者对于商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。 二、户外移动广告 1、公交车身广告 2、热气球、飞艇(船)广告 3、专业广告车，又称DAV广告车，是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。 不过有时候，我们也有将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体顾名思义就是，???达到广告的信息显示效果，就必须要使用电，如电视墙、LED显示屏等。非电子类广告就是除了这些电子广告之外的广告，一般为传统广告牌。 三、信息类广告 主要是指通过现代网络传播媒介进行宣传的广告形式，如网络广告、短信广告等。 四、广告材料 1、KT板。KT板是一种由PS颗粒经过发泡生成板芯，经过表面覆膜压合而成的一种新型材料，板体轻盈、不易变质、易于加工，并可直接在板上丝网印刷（丝印板）、油漆（需要检测油漆适应性）、裱覆背胶画面及喷绘，广泛用于广告展示促销、建筑装饰、文化艺术及包装等方面。常用的有：KT普通板、KT写真板、KT裱画板。 KT普通板主要适用于短期广告展示的写真裱画，贵重物品的包装。但是由于普通版裱画非常容易产生气泡，所以对裱画质量要求高的客户，不建议使用。 KT写真板主要适用于丝网印刷机直接在产品上进行丝网印刷，也可用于较长时间的广告展示的写真裱画。若直接丝网印刷，则不会有起泡现象。 KT裱画板专门用于裱画，不容易出现气泡，其中KT双纸板表面具有一层薄薄的孔状，裱画不起泡。 2、背胶。是指用来喷绘画面，其正面喷上画，覆上膜，背面有胶，可以在帖在KT板上、墙面上等的一种材料。背胶一般分为户外??胶和户内背胶，两者有较大区别。户外背胶喷绘使用油性墨水，画面可使用较长时间而不变色，但其精度较低，一般不超过100dpi，画面效果相对户内背胶差，不需要覆膜。户内背胶喷绘使用水性墨水，画面精度较高，一般达到300dpi（视不同喷绘机而有所差异），色彩比较饱满、清晰，需要覆膜才可使用；但在日晒雨淋的室外环境持久性很差，容易褪色，一般用于对画面要求较高的室内布置。表面覆膜可分为光膜和哑膜。另外，背胶的材质目前主要有两种，俗称白胶和黑胶。两种材质的最大区别是白胶粘紧后较难移除，一般会留下残胶，一般用于裱KT板或者直接粘在板墙上；黑胶胶底为黑色，不脱落，不留残胶，易粘贴，一般用于车身贴、地贴、玻璃贴等相对高要求的场所。 此外，还有一种单孔透，别名：透视贴、网孔贴。 主要材料为ＰＶＣ材质，黑色胶底， 产品特性： 单透膜孔径与孔距完全符合黄金分割法，孔径为1.6mm 孔距2.4mm ，达到透光率与画面表现率的最佳结合点，保证了最佳的视觉效果和透光率，减少外界干扰，保持隐蔽，还可同时让内部使用者观看外界；透光之余，在炎热的夏天还阴隔了部分紫外线和热量。包裹大楼幕墙玻璃上可制造尽可能壮观的视觉冲击，不仅可以防止光反射造成的光污染，而且由于其直接粘贴的简便安装可减少和免除广告牌去架建造的工程成本，移除也方便，对原建筑和建筑的直接环境无破坏性残留。适用于公交车身玻璃窗广告、 地铁玻璃广告、出租车