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广东西佳得乐校园篮球赛
广东西市场部
2013/06/17
活动概况
主题：
2013佳得乐校园篮球赛
组办方式：
与广州教育局合作，取得红头文件，学校老
师积极组织
时间：
2013年3至6月
地点：由广州1城市扩展到5城市
重点：
- 通过传统篮球草根活动，巩固品牌忠诚度
- 补水教育/现场促销，提升尝试与重复饮用
规模：
- 覆盖240所学校，比去年增长61%
- 5976支队伍参赛，比去年增长71%
- 影响人群：延伸影响超400万目标消费群
- 获得媒体价值超过700万
活动覆盖5大城市
覆盖广州、佛山、中山、清远、湛江
利用NBA篮球国度资源打造大学组决赛
实际参赛对比目标均有提升
城市
2012实际参赛
2013参赛目标
2013实际参赛
学校
队伍
学校
队伍
学校
队伍
vs. 2012
vs. 2013目标
决赛日期
广州
149
3,490
155
3,550
156
4,026
+15%
+13%
5月30日/6月9日
佛山
/
/
20
480
30
500
/
+4%
6月16日
中山
/
/
18
440
18
550
/
+25%
6月15日
清远
/
/
18
440
18
460
/
+5%
6月10日
湛江
/
/
18
440
18
440
/
达标
6月23日
合计
149
3,490
229
5,350
240
5,976
+71%
+12%
/
执行分享-广州区大学决赛
赛事激烈，场面火爆
球星OJ/NBA拉拉队亲临现场
执行分享-广州区中学决赛
同学们年纪虽小，球技了得
从宣誓到领奖都令人兴奋
执行分享-佛山区决赛
户外气模和现场广告，十分显眼
现场销售和店内陈列，执行到位
媒体影响：网络媒体价值超600万，ROI 达 2500%
学校论坛、QQ群、微博等
- 院校论坛、媒体官方微博与各大门户网报道
论坛与门户网
PPTV全力打造佳得乐专区
佳得乐专区
近万粉丝共同转发、评论赛事信息
佳得乐微博
媒体影响：电视/杂志媒体价值超150万，ROI 达 1500%
专业体育杂志，潮流杂志广受年轻人喜爱
- 软文、资讯、杂志官方网站与微博宣传
《体育画报》《可乐生活》
竞赛频道、体育频道等多家媒体现场采访
- 竞赛频道一连两天播出O.J. 梅奥专访
媒体现场采访
总结
亮点
加强比赛现场的补水知识教育
加大广州以外区域的媒体宣传力度
机会点
覆盖城市由1个增加到5个，
参赛队伍、学校，影响人群超越目标+10%以上
与教育局合作执行，大大加强了品牌在校园的影响力
结合NBA篮球国度，加强专业性
低投入获得高价值的媒体回报750万以上
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