低碳谷推广沟通20110314（媒体、活动修改）.ppt

媒体名称：包头机场户外擎天柱 价格：40万/年 媒体规格：441平方米 呼包鄂三地机场媒介建议 受众人群：私营企业主、公务员 投放理由：扼守机场进出通道的大型户外，关注度高，在进出机场必经之路上，大型户外形式有益于提升项目整盘形象。 有效到达率：85% 媒体名称：鄂尔多斯机场户外擎天柱 价格：80万/年 呼包鄂三地机场媒介建议 受众人群：鄂尔多斯本地企业主、企业高管、政府公务员 投放理由：到达机场后的第一形象户外，极具关注度，覆盖机场入口，有益于提升项目整盘形象。 有效到达率：90% 区域平媒选择——报广 主打鄂尔多斯主流媒体，选择最具传播力最大覆盖面的报刊。 此外，考虑到内蒙古金三角地区经济、文化具有联动性 媒体投放选择还应考虑能广泛覆盖三大区域的重量级媒介。 《鄂尔多斯日报》 《鄂尔多斯日报》是内蒙古自治区鄂尔多斯市市委机关报，覆盖鄂尔多斯市全境8.7万平方公里，总印数及总发行量高达30000份。 推介理由：本地第一的报刊媒介，覆盖政府机关、国有企业等高端人群，易于快速树立项目形象。 媒体推介 《北方新报》 创刊于2001年3月20日，是内蒙古日报社主管主办，由北方新报社出版的面向内蒙古城镇居民的一张综合性日报。传阅率居内蒙古平面媒体之首，平均传阅率3—6人，是内蒙古零售和私费订阅量最大的报纸。其发行以呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市经济金三角为主市场，辐射全区12个盟市、101个旗县市区。 推介理由：覆盖呼包鄂三市，到达率广，传播效果佳。 平媒选择——DM直投 主要以鄂尔多斯城市DM媒体为主，对位城市中、高端客群。 DM媒介要求印刷精美，覆盖面以高端写字楼、商务酒店、银行、机场 4S店等高端群体汇聚的渠道为主。 媒体推介 《魅力》杂志 每年在内蒙古超过240000册的发行，累计超过近1000000册的发行； 覆盖呼包鄂高档消费场所、机场车站、汽车4S店、楼盘展示中心、会所， 星级酒店、写字楼等800多个专属渠道，每月约6500本的专属发行； 每月针对超过80家星级酒店约4800本的专属发行； 每月针对政府领导、企业领袖、公司高管、高端俱乐部会员约5960本的高 端直投； 每月与银行、电信业、合作企业约3000本的联合发行； 推介理由：杂志制作精美，直达呼包鄂三市高档酒店、饭店、会所，覆盖广，传播效果佳。 户外媒介推介 户外名称：阿大线户外桥体三面翻 周边环境：机场高速: 鄂尔多斯阿大线—阿康物流园区所在区域：鄂尔多斯市-伊金霍洛旗 详细位置：机场阿大线快速通道，包茂高速入口处 广告材质：铝合金三面翻 车流量：10万辆/天 照明时间：夏时19：00－23：00冬时17：00－21：00 户外名称：2号桥体三面翻（铁西区通往市区的必经之路） 所在区域：鄂尔多斯市铁西区 详细位置：鄂托克街与天骄路交汇路口西300米 车流量：10万辆/天  －*－ 详细位置：康巴什——东胜 车流量：10万/日 周边环境：伊旗、机场、成吉思汗陵、东胜、包头 户外名称：东康线桥体广告 区域全年户外资源投放建议 媒体名称 规格 价格 时间 备注 二号桥洞三面翻 （铁西区通往市区） 3.5m X30.5m 35万/年 1年 必选 东康线桥体三面翻 4.25m X45m 40万/年 1年 必选 主干道路牌 5mx3m 8万/年 1年 覆盖通达市内临时售楼处的六条城市主干路 苏力德十字路口 三面翻 500㎡ 26万/年 1年 可选 阿大快速线 桥体三面翻 320㎡ 45万/年 1年 必选 包茂高速户外 216㎡ 15万/年 1年 必选 总计 183万 区域前期媒体投放建议4—5月 媒体类型 媒体名称 规格 价格 投放时间/频次 总计 平面媒体 鄂尔多斯日报 35cm x23.5cm 16000元/期 4月配合户外推广上线； 4月底推介会前/后一周； 5月认购开始前一周； 5月后配合集中认购节点（营销节点前一周） 共6期 9.6万元 北方新报 整版 9000元/末版 5.4万元 DM直投 魅力杂志 21.5 x21.5cm 10000元/封面 6万元 鄂尔多斯商情 1500字左右+图片（共6页） 8000元/期 4.8万元 东视传媒 31.4cm x24.5cm 封面： 6000元/期 3.6万元 其他类 短信群发平台 —— 0.045元/条 （10万条起） 4、5、6月 共80万条 3.6万元 大众媒介 交通台广播 FM100.8 55元/次 开盘前 每天10次30天 1.7万元 鄂尔多斯电视台 鄂尔多斯 新闻联播 30″ 1200元/天 4-5月共30天 3.6万元 鄂尔多斯电视台 天气预报 5″ 5100元/月 4-5月共30天 5100元 总计 38.9万元 区域中后期媒体投放建议6—12月 媒体类型 媒体名称