华中科技大学管理经济学考研管理经济学-（华中科技大学）2006.ppt

第一章 管理者、企业与市场 管理经济学 (Managerial Economics)的定义 研究对象 经济学研究如何将稀缺的资源有效的配置给相互竞争的用途之中，以使人类欲望得到最大限度满足的科学。 经济学就是“选择的科学”。 选择就是用既定的资源决定三个基本经济问题： 机会成本所有者使用资源所放弃的利益 其他人拥有 经济利润 经济利润=总收益–总经济成本 经济成本是企业使用每一种资源的机会成本 ? 企业拥有的资源： 外部获得 货币代价—显性机会成本 内部自有 隐性机会成本 ? 经济利润=总收益–显形成本–隐性成本 ? 经济学家常常把自有资源获得的利润称为正常利润，是机会成本的另一种说法 经济利润=总收益–显形成本–正常利润 会计利润 会计利润=总收益–显形成本 会计利润忽略了隐性成本 会计利润–经济利润=隐性成本 企业决策的依据是经济利润 有效率的 市场是组织经济活动的有效方式 Adam Smith在两百多年前提出了全部经济学中最有名的观察结果：家庭与企业在市场上相互交易，在一只“看不见的手”的引导下，实现了令人满意的结果,《国民财富的性质和原因的研究》 一般均衡状态 所有市场（商品和要素）都实现供求平衡 所有生产者都实现利润最大化 所有消费者都实现效用最大化 社会资源得到有效的利用与分配 什么是市场 厂商的目标：企业价值最大化 企业价值最大化就是股东财富最大化 企业价值最大化 企业的价值为企业所能卖出的价格，即将来企业预期经济利润的现值 假如1月1日购买一家企业，12月31日卖出，企业1年中所获得的经济利润为50，000，企业价格为50，000 企业价值=π1/（1+γ）+ π2/（1+γ）2 +…… + πT/（1+γ）T=Σ πt/（1+γ）t ? 将来利润为预期利润，其风险通过风险贴水计算 企业价值最大化与利润最大化等效 单期利润最大化不一定等效于企业价值最大化 1988年美国股票价值：前5年的预期红利解释18%；前10年解释35%；其余为企业未来的战略价值。 企业价值最大化 =股票价格最大化 =股东财富最大化 =长期利润最大化 企业追求的其他目标 短期利润最大化 管理层利益最大化 员工收入最大化 所有权与经营权相分离导出的 ——委托代理问题 公司控制机制 约束机制 公司章程 董事会的任免 产品市场竞争 资本市场股价、收购 激励 奖金 股权 企业和社会的关系 斯密的“道德人”与“经济人” 自利——同情——互利 “在出于热爱、感激、友谊和尊敬而相互提供了这种帮助的地方，社会兴旺发达并令人愉快” 第二章  需求、供应和市场均衡 一、市场机制 市场机制就是价格调节供应和需求的机制，在信息充分、没有交易成本和进出市场自由的假定下，市场可以实现出清 需求 需求 在一定的时间段内，消费者所愿意并且有能力购买的商品的数量被称为需求 需求法则 在其他条件不变的情况下，随着某种商品或劳务的价格上升（或下降），会导致对该商品或劳务的需求量的减少（增加）；也就是商品价格与其需求量成反比 例外：吉芬商品(土豆、钻石） 影响需求的诸多因素 产品价格（ P ） 消费者可支配收入（ I ） 相关产品价格（ Px ） 消费者偏好（ U ） 价格预期（ PE ） 市场中消费者的数量（N） 广告支出（A） 政府税收（T） 需求函数 D = f（P，I，Px，U， PE ，A，T，……） 需求曲线 影响需求的其他因素 耐用品与非耐用品 耐用品对价格变动比较敏感 汽车~汽车用品（坐垫、车挂……） 相关产品需求 当互补或互替产品的需求量发生变动时，也会导致自身需求变动 需求曲线的移动 Y=a+bP 在其他因素不变时，如果收入增加，同样价格水平下和需求量增加，需求曲线外移；收入减少则内移 如果这种商品是劣等品，例如低档化妆品？ 供应 市场的供给 市场的供给量：在给定的各种条件下生产者愿意提供的数量 供给函数：市场的供给量与其主要影响因素（价格、生产成本等）之间的数量关系；简单的供给函数是指供给量与市场价格之间的关系 影响供给的主要因素 产品或服务的价格 (P) 相关产品价格 (Pr) 生产要素价格 (PI) 技术水平 (T) 未来价格预期 (PE) 企业个数 (F) 供给函数 S = f（P， Pr ，PI，T， PE ，F，…） 供给曲线 供应法则 在其他条件不变的情况下，物品的供应量与其价格同方向变化 价格上升，供应增加；价格下降，供应减少 供给曲线的移动 技术范式的改变 手机对BB