壳牌开业活动规划-130810-DMC.pptx

壳牌旗舰店开业活动规划瑞金麟-DMC目录2013年营销活动时间规划开业活动主题与描述活动设置活动日程宣传推广奖品设置后续营销延伸2013年营销活动时间规划开业活动主题：“体验超凡喜力，享受澎湃动力”壳牌豪礼0元抢购形式：品牌传播活动时间：9月25日天猫双十一活动主题：壳牌双十一形式：天猫促销活动时间：11月初~11月11日冬季养车活动主题：壳牌关爱回家的你形式：品牌关怀活动时间：1月1日~1月15日6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4常规口碑引导与导流推广旗舰店上线微电影征集活动主题：“进取之路，爱车陪伴”微电影征集形式：品牌传播活动时间：9月2日-10月10日春季品牌知识普及活动主题：壳牌爱车养护课堂形式：教育消费者活动时间：3月15日~4月15日活动说明：1、整合营销及促销活动遵循“淡季做活动、旺季做促销”的原则2、天猫旺季包括产品自然旺季和天猫官方大促活动，这两个时间线里，以个性化促销为主，迎合旺季销售特点；无大促和产品自然淡季时定义为淡季，这期间可以做整合营销活动，以吸引更多的人聚焦到旗舰店，通过有意思的活动或创意，采集到尽量多的用户信息，待旺季到来时，展开CRM营销目录2013年营销活动时间规划开业活动主题与描述活动设置活动日程宣传推广奖品设置活动预算后续营销延伸活动主题-微电影进取之路，爱车陪伴——壳牌携手天猫微电影征集活动活动描述：壳牌联手天猫的一次具有两大品牌文化特色的微电影征集活动。活动将先在活动平台通过“进取之路，爱车陪伴”为主题的照片选秀活动，评选出10名微电影候补演员，10名选手进入决赛参加在线选拔；10名候补演员经系统和剧组的选拔，确定3名选手为最终人选，获得微电影的拍摄活动。活动过程中，活动平台、论坛等平台将建立专题，新浪微博建立话题，对活动进行全方位跟踪报道；通过公众微信和微博实时直播。活动设置-页面demo-活动平台活动设置-页面demo-官方微博壳牌环保行壳牌环保七日游目录2013年营销活动时间规划开业活动主题与描述活动设置活动日程宣传推广奖品设置活动预算后续营销延伸开业活动时间规划微电影征集大赛旗舰店运营测试微电影拍摄与推广活动筹备海选阶段决赛820 825 901 905 910 915 920 925 930线下发布会与微电影启动仪式店内秒杀活动旗舰店上线活动流程活动预热平台海选平台决赛发布会拍摄与炒作9月1~6日9月7~14日9月15~20日9月20日10月~11月由前10强角逐最终5人参演人选确定的人选正式进入旅游拍摄筹备工作中，并与剧组进行磨合给5人办理签证事宜各大平台及PR密集宣传冠军决出、启动旅游视频事件发布PR稿通知该活动微信发布活动通知和互动板块微博发布该话题的讨论淘宝开启活动关注倒计时顽兔举办“进取之路，爱车有我”主题图片征集评选活动，竞决前10强各大合作平台专题页同步更新活动图片，发起候选人大猜想活动决出前10强，颁发环保形象大使荣誉并给予奖励壳牌线下发布会实施发布会上植入O2O购油体验发布会上展示旗舰店微信5名选手和剧组亮相发布会，宣布微电影正式开拍微电影拍摄与制作与各大视频网站合作推广通过微博、微信进行话题炒作事件天猫车品类目壳牌公众微信壳牌官方微博门户新闻活动平台直播论坛各大专题门户新闻壳牌公众微信微博壳牌公众微信微博门户新闻壳牌公众微信微博直播论坛壳牌旗舰店门户新闻壳牌旗舰店优酷旅游门户新闻壳牌公众微信官方微博平台活动规则活动预热平台海选平台决赛发布会拍摄与炒作9月1~6日9月7~14日9月15~20日9月20日10月~11月预热期间用户可以关注壳牌公众微信和官方微博，参与互动微信与微博平台可设置环保和壳牌文化为主题的互动竞答，并给予一定的物质奖励（如汽车小配饰、环保玩偶等）活动规则活动预热平台海选平台决赛发布会拍摄与炒作9月1~6日9月7~14日9月15~20日9月20日10月~11月参赛规则报名选手通过活动入口上传作品，并通过各种方式为自己拉票选手排名 = “喜欢” +“评论” 总和最高的单张图片的排名；大赛将会每两天统计并公布一次排名情况，截至9月14日24点，按照得分前30名选手将决出前20强，并获得壳牌给予的“20强奖”。为防止刷图作弊，参赛图片请勿超过2张，如超过2张，则管理员会随机删除，仅保留2张；图片必须符合国家法律法规和顽兔平台规则，否则第一次删图并警告，第二次取消参赛