小肥羊网络推广方案.ppt

小肥羊官方微博 背景更换活动图文信息——对微博外观做重新包装，直观展示活动讯息。 官方网站·信息官方发布 3.15网络推广方案 官方网站·信息官方发布 ①首页flash：官网最醒目、直接的宣传窗口，可用于图文宣传； ②最新动态：公司新闻发布窗口，可用于软文发布； ③新品推荐：新品介绍，让消费者更深入了解产品详情； ④最新活动：互动活动、优惠信息发布。 ① ② ③ ④ 小肥羊官网资源展示： 官方网站·信息官方发布 ①主题发布：发布活动相关信息，提供与消费者直接沟通的官方互动平台。 ②banner展示：用于图文介绍，直观展示宣传内容。 ② ① 小肥羊食客论坛资源展示： 目 录 推广策略：精耕细作 深度沟通 突出天然美味的产品诉求，深度传播来自草原，全程严格控制的全产业链体系，特别加强调味品公司供应保障体系传播； 传递小肥羊崇尚自然，积极向上，快乐共享的品牌理念； 强化消费者对小肥羊在食品安全下全产业链体系的认识； 单向传播结合互动传播，引发口碑传播。 资源应用 官方网站+开心网+官方微博全面互动 官方发布+互动营销+草根舆论引导 开心网·品牌账户建设 3.15网络推广方案 品牌账户-构建长期互动关系平台 吸引大量粉丝－“创意”砸金蛋、转帖有礼 增强用户忠诚度和粘性 刺激线下消费－电子优惠卷 了解品牌信息－店面信息 迅速传播、扩大传播面－创意“砸金蛋” 提供品牌形象宣传、客户关系管理、活动发起、公关保护等一系列功能 劳累了一天轻松轻松吧，斑马人为您准备了一个好东西－－虚拟钢琴，看起来像我吧，动动你的手指来段美妙的乐曲吧? ② ① ③ ④ ⑤ ⑥ 品牌账户的内容规划 ① 显著位置凸显品牌logo ② 全页面独家横幅广告 ③ 特色专区互动、品牌深度沟通 ·活动专区：发布转帖大赛相关信息； ·店面信息：进入官网或大众点评入口之一； ·电子优惠卷：促进线下消费。 ④ 品牌－用户信息互动墙 ·日志、照片、转帖 ·新闻快讯 ⑤ 品牌粉丝区，添加无上限 ⑥ 品牌视频播出框：专题视频宣传 小肥羊品牌帐户 品牌账户-构建长期互动关系平台 天然美味 快乐共享！转发有礼！快来参加小肥羊转帖大赛吧，有机会获得开心币哦！ 董晓杰 在小肥羊开心币等你来拿活动中获得一个开心币。 创意“砸金蛋” 短时间内吸引大量粉丝，聚集人气预计一周能吸引3万左右粉丝 转帖大赛 对3.15专题片进行视频传播，转帖有礼，吸引粉丝参与，保持粉丝积极性，“小肥羊全产业链”推广主题。 品牌账户建设-人气聚拢 粉丝个人页面信息记录——病毒式传播 店面名称 人均消费 总体评价 店面信息 各店信息列表，点击立刻进入大众点评网或者官网，让用户了解更多。 品牌账户建设-店面信息展示 品牌账户建设-电子优惠券 打 印 打 印 打印优惠卷 粉丝特惠，打印电子优惠卷促使用户线下消费，同时为账户带来人气。 报价 开心网·网络转帖大赛 3.15网络推广方案 每1天，开心网用户转帖 2010万条，精彩好帖浏览量超过1.3亿人次！ 开心网上的转帖次数已成为视频及新闻内容热度的重要考核指标 影响力覆盖 2000,000x60人次 转帖 每天， 超过200万用户参与转帖 网络转帖大赛 转帖内容：小肥羊全产业链宣传视频 将主题视频发布到视频网站 在开心网小肥羊机构主页进行活动信息发布 小肥羊粉丝通过参与活动有机会获得开心币奖励 粉丝参加活动同时触发动态，在粉丝个人账户最新动态显示，在粉丝个人交际圈形成病毒式传播。 品牌账户发布 中奖触发动态 转帖内容页 触发动态 没中转帖给好友 转帖抽奖 好友看到动态可点回到转帖内容页 硬广导流 视频广告传播：定制人气帖+抽奖 1.发布品牌视频定制贴，帖子中包含推广视频和抽奖按钮，每个浏览者和转帖者可参加一次抽奖 2.帖子下方有账户链接，点击到品牌账户， 通过发布互动观点转帖（评论同时分享给好友） 抽奖可得开心币 今日热门转帖右侧图片推广 小肥羊转帖有礼！ 预计帖子浏览量一周15万次；此外还将享受一定比例的广告配送。 官方微博·话题营销、舆论引导 3.15网络推广方案 小肥羊官方微博 微博是当下十分流行的基于用户关系（SNS）的信息分享、传播以及获取平台，小肥羊官方微博聚拢了大量真正喜爱小肥羊、关注小肥羊的小肥羊粉丝，是活动信息发布的理想平台。 小肥羊官方微博 新浪微博：小肥羊大本营 10030位粉丝 /littlesheep 腾讯微博：小肥羊 12473位粉丝 /xfy1999 小肥羊官方微博 ①话题营销—图、文、视频形式发布，深化活动主题，展示品牌形象，活动信息广泛告知。 示例：