广州本田新飞度试驾策划方案从化行.ppt

自在座驾 飞度“油”礼——广州本田新飞度节油之旅策 划 案 背景介绍 1、2008年7月2日，广州本田汽车有限公司在北京隆重举行新一代飞度（FIT）轿车发布会，广州本田执行副总经理付守杰宣布，新一代飞度（FIT）轿车将于7月13日全国同步上市发售。 2、老版两厢飞度深受广大消费者的欢迎，消费者对新飞度的上市充满了期待。 3、随着油价的飙升经济、节油成为了人们购车的首选条件，通过本次试驾让更多的消费者了解到新飞度的省油性能。 4、节油的方法不外乎两点，即汽车本身耗油低，其次就是驾驶技术，通过这次的试驾也可以让试驾者学会节油的驾驶技术。 5、通过试驾吸引消费者，发掘潜在客户，让客户真正的了解新飞度的优势性能。 活动概述 主题阐述 活动目的 活动亮点 宣传时间进度表 # 活动时间：2008年8月17日 (暂定） 活动路线:从广州天河体育中心到从化马场（暂定） 活动主题：自在座驾 飞度“油”礼 ——广州本田新飞度节油之旅 参与人员： 1、广州本田领导 2、广州本田新飞度20名新交车主 3、通过召集令自愿参加的广州本田各4S店的100名新飞度准车主 共约 ：180人 1、随着居高不下的油价省油才是王道，经济节油更能吸引消费者的眼球。 2、8月17号正值奥运期间，与奥运挂钩更有噱头。 3、随着环境的日益恶劣，越来越多的人注重了环境的保护，也将得到更多人的响应。 通过20位新交车主的长途节油试驾，以现身说法的方式向新飞度准车主展示新飞度的节油性能。 通过前期的媒体的宣传，为广州本田的4S店寻找准车主 通过试驾,让新飞度的准车主全面感受新飞度的魅力，从而坚定购买信心 如此盛大的节油试驾之旅通过媒体宣传，能够在社会上引起强大的反响，对广州本田的品牌宣传也是一个良好的契机 前期持续的媒体宣传炒作、攻势，强大的准车主召集。20名新车车主获得价值2000元的精美礼品，节油试驾冠军将得到价值5000元奖品，所有参加试驾的新车车主和准车主在试驾当天都将免费在碧海湾温泉泡温泉。 风景优美的激情节油驾驶之旅，让试驾的准车主心情愉悦 通过长途的节油试驾过程，通过“以老带新”的方式让车主真正的了解新飞度优越的节油性能。 试驾中的销售，如有在试驾当场订购新飞度，前5名由车时代免费提供价值7000元的新飞度专用导航。如订购人数超过5人，超过人数由主办方赠送，车时代提供出厂价。 后续的销售跟进等，让4S店赢利 前 期 宣 传 车 主 召 集 途径： 1、广州本田广州各4S店的宣传 2、TVS1 《车时代》电视召集 3、南方周末、太平洋汽车网广告召集 8月1日-8月16日 试驾感受 激情体验 8月17日 后续的媒体宣传报道 《车时代》跟 踪拍摄采访 8月17日-23日 电视 、报纸、网站 #