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边疆地区地方党报困境与使命
云 南 财 经 大 学
大学生社会实践报告
题目:边疆地区地方党报的困境与使命
——以云南德宏傣族景颇族自治州《德宏团结报》为例
院(系): 传媒学院
专业: 广告学(整合营销传播)
班级: 广告07-1
学号: 200705002126
作者: 颜士科
2009年 08月30日
边疆地区地方党报的困境与使命
摘 要:西部地州党报,是一个地区最具权威性的大众纸质化媒体,是州委、州政府的喉舌和重要宣传工具,对广大西部地区的民族团结、经济发展、社会稳定与和谐,发挥着不可替代的作用。基于地方党报这一特殊位置,本研究从报社内部环境与外部环境两方面综合分析了《德宏团结报》的困境、发展关键点,并以《德宏团结报》景颇语载瓦文版为重点研究目标进行深入研究,从坚守文化阵地、传播先进文化、弘扬民族文化、推进禁毒防艾、完善沟通渠道五个方面着重分析了《德宏团结报》作为边疆地区的重要地方党报的不可替代的使命。
关键词:边疆地区;地方党报;困境;使命西部地州党报,是一个地区最具权威性的大众纸质化媒体,是州委、州政府的喉舌和重要宣传工具,是人民群众了解一个地方大政方针政策和各种资讯的重要渠道,对广大西部地区的民族团结、经济发展、社会稳定与和谐,发挥着不可替代的作用。云南省德宏傣族景颇族自治州党委机关报《德宏团结报》在1955年1月1日其创刊号出版,这象征着各民族大团结、象征着民族的进步和发展的第一张自己的报纸终于诞生了,填补了德宏边疆从未办过报纸的空白。
《德宏团结报》创刊以来,由于多种因素,发行量一直较低(汉文版发行量只有1万多份,傣文、景颇文、载瓦文、傈僳文的发行量大约只在1-2000份),且五种文版,报纸成本昂贵,虽然每年财政都给予一定数额的报纸亏损补贴,但仍是入不敷出。总的来说,《德宏团结报》面临的困境主要来自两个方面。
一、内部困境
(一)新闻资源相对贫乏。我国西部共同的基本特点是经济不发达或欠发达,少数民族聚集,大多是山区。正是由于经济的不发达,导致了西部地区在政治、文化及其他各方面相对落后。社会变化小,新生事物自然就少,新闻报道的内容也相对较少。
(二)经济落后导致人们的观念不够开放,新闻报道的环境不够宽松。由于经济落后,社会各方面存在的矛盾较为突出,新闻报道触及到这些矛盾和问题,就会引起争议,新闻报道因此变得束手束脚,左右为难。
(三)宣传功能强化,而新闻功能弱化。宣传是新闻报道的重要功能之一,但不是唯一的功能。用新闻报道的形式进行宣传,其可读性和效果可能会更好。《德宏团结报》主要是传递党政信息,宣传内容以民族团结,社会治安综合治理等内容,不会有太多的社会新闻类信息,总是要求将一些总结性的稿件见报,而不是让记者去策划和采访,受众喜闻乐见的内容较少,在当地老百姓反应一般。
(四)报社经营困难,资金不足。大多数地州党报实行差额拨款,有些地区的拨款基数还是上世纪80年代定的。以《德宏团结报》来看,自1995年新闻纸价格暴涨以来,报社在报纸印刷上每年都需要暗贴40万元左右。西部区域大多经济不发达,广告业务量小,报社主要收入来源依靠报纸发行。加之历年欠账多,报社的经营状况不容乐观。
(五)人力资源贫乏。近年来,西部培养了大量的人才,但多数没有回到西部就业。《德宏团结报》所急需的新闻类、经济类、法律类、管理类等专业人才以及民族语人才十分匮乏,导致报纸质量很难提高,各种创收业务很难开展。
二、外部困境
(一)电视媒体的强力冲击。从中央、省、地州到县四级党委和政府,都拥有各自的电视台。电视天生具有无限发行和低成本扩张的特点,电视信号所及之处,就是发行所到之处,且传播及时,增加一个频道的成本,远远低于新办一张报纸的成本,电视还具有超强的娱乐功能。而报纸在山区的发行难度大,成本高,娱乐功能缺失。对普通受众而言,电视的吸引力远远超过报纸。
(二)省会城市都市报, 晚报的强烈冲击。来自省会城市的都市报,晚报在州县地区“攻城掠地”大大压缩了本地党报在零售市场的空间,从而形成明显的“传播逆差”。如云南省会昆明的报纸,如《春城晚报》、《都市时报》、《生活新报》等在德宏州的报刊零售点销售,而且销量还不错。
(三)网络新媒体的强势上扬。网络超快的传播速度, 超大的传播容量和其独有的开放性和交互性是纸质媒介所无法相比的。近几年来,其发展态势对报纸形成了前所未有的冲击。但在德宏这种冲击还不明显,由于经济落后,像网络这种新媒体都无法取代报纸,只有受众必须拥有必要条件(电脑,网络)才会形成竞争,所以《德宏团结报》在很长一段时间还不存在被网络媒体冲击竞争。
(四)少数民族文字的保存很严峻。以前德宏州由于在政策上的支持,
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