毕业论文：星巴克品牌竞争力研究汇.docVIP

PAGE 8 下载需知 下载需知 ★本站上传的文档资源均来自互联网，以分享为目的，为有需要者提供学习与参考，版权为原作者所有，若侵犯到原作者的权益, 请提出指正, 及时与网站客服联系，并提供必要的证据，如属实，网站会在第一时间进行处理，立即删除相应下载链接页面并将文档删除。 ★本站上传的文档，在文档排版上进行过整理，并未对内容进行增加或删除，因此，本站并不保证文档质量，因此下载之前，务必先预览一番，因为预览与下载的内容完全一样，所以如果发现内容有问题，请不要下载。 ★下载后的word文档均可进行复制、编辑，没有密码保护，PDF格式均可转换成word，PPT文档可直接进行修改。因上传需要对文档进行转换，转换过程中有可能不能正常阅读或是下载后不能编辑，遇到这种问题，可以留言，留下邮箱地址，我们会把原始文档发送到你的邮箱。 2011届本科毕业设计（论文） 题目：（中文） 星巴克品牌竞争力研究 （英文) Brand Competitiveness Research of Starbucks 学 院 商学院 专 业 工商管理 行政班级 07管理1班 学 号 074010529 姓　 名 沈丹静 指导教师 职称 完成日期 2011-4-20 星巴克品牌竞争力研究 PAGE 诚 信 承 诺 我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《XXXXXXXX》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 沈丹静 2011 年 4 月 PAGE 16 目录 摘要 关键词 Abstract Key words TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294034398 1 引言 PAGEREF _Toc294034398 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294034399 1.1 问题的提出 PAGEREF _Toc294034399 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294034400 1.2 研究的意义 PAGEREF _Toc294034400 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294034401 2 品牌竞争力理论概述 PAGEREF _Toc294034401 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294034402 2.1 品牌竞争力的内涵 PAGEREF _Toc294034402 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294034403 2.1.1定义 PAGEREF _Toc294034403 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294034404 2.1.2层次 PAGEREF _Toc294034404 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294034405 2.2 品牌竞争力的形成机理 PAGEREF _Toc294034405 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294034406 2.2.1品牌竞争力的资源性要素 PAGEREF _Toc294034406 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294034407 2.2.2品牌竞争力的核心性要素 PAGEREF _Toc294034407 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294034408 2.2.3品牌竞争力的本质性要素 PAGEREF _Toc294034408 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294034409 2.2.4品牌竞争力的附加性要素 PAGEREF _Toc294034409 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294034410 2.3 品牌竞争力的效应 PAGEREF _Toc294034410 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294034411 2.3.1品牌的溢价效应 PA