想到就开溜。宝马MINI汽车发布会方案.ppt

MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page * BMW China CSI improvement analysis -Draft- 27.06.2007 Page * MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page * 想到就,开溜。 苏州宝信R60发布活动方案。 目录。 活 动 背 景。 策 划 思 路。 活 动 目 的。 活 动 内 容。 活 动 执 行。 媒 介 策 略。 活动背景。 2010年的北京车展期间MINI中国在展台上重要的位置展示了MINI Countryman的展车，这是这款MINI SUV首次出现在中国。 MINI的动向一贯是媒体关注的焦点，不管是在汽车界仍是时尚界，品牌都拥有很强大的影响力和导向性。 在越野风越吹越狂劲的今天，MINI审时度势重新打造了针对家庭、小商业者、追求驾驶乐趣的长途旅行——Countryman，它是MINI家族中的首款四门车型，也是第一款拥有全轮驱动系统的车型。 2011年3月12日，这款备受瞩目的MINI SUV将在苏州上市发布。 Countryman可不是拍脑袋想出来的“大MINI”，而是集合了几代MINI人智慧的经典重现之作。 早在1960年，“Countryman一世”就诞生了，“Countryman”的受欢迎程度使这个名字如此响亮而受到追捧。 策划思路。 选择另类的场地举办活动，在饮食、表演各处极尽创意之所能。 将活动举办成一次苏州MINI盛会，制造可迅速传播的新闻话题。 风格独特的现场布置及活动安排让来宾感受到强烈的MINI文化。 提供一次所有MINI车主集中交流的机会，以此提升客户忠诚度。 活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的购买欲望，促成购买。 活动目的。 制造社会热点。 促进口碑传播。 增加产品销售。 巩固客户关系。 推广品牌文化。 活动内容。 新车发布。 时尚派对。 新款发布。 热辣舞蹈。 乐队弹唱。 互动游戏。 有奖竞答。 活动执行。 人员邀请。 合作单位客户。计划50人 艺术家、富二代。计划20人 MINI车主、意向客户。计划80人 苏州各大主流媒体。计划18家 部分BMW车主。计划30人 活动执行。 安排。 地点：摩天轮主题公园。 时间：2011年3月12日下午。 流程： 14:00-14:20 签到，来宾交流（可以在MINI草墙拍照） 14:20-14:25 主持人开场辞 14:25-14:35 “开溜” 精神介绍视频 14:35-14:40 现场乐队演奏Michelle Branch的Getaway, 配合MV视频 14:40-14:43 发车前视频–Life is out there. Go liveit. 14:43-14:50 新车发布，经销商产品介绍 14:50-15:00 After Party 15:30 来宾签出，领取纪念品 活动执行。 场地。 桃花岛景点极具开溜精神。 活动执行。 户外旗。 植物雕塑 欢迎牌 户外旗 路牌 活动执行。 停车位地贴。 活动执行。 邀请卡。 活动执行。 内场。 根据现场环境做相应调整。 活动执行。 签到。 在此留名。 签到时为来宾带上腕带座位身份证明。 向日葵挂在墙上 向日葵挂在墙上 活动执行。 餐饮。 自助烧烤、寿司、棒棒糖、点心、饮料 活动执行。 乐队/DJ。 活动执行。 舞蹈/歌曲。 娱乐节目，缓解来宾因等待而产生的焦躁情绪。 活动执行。 新车亮相。 活动执行。 游戏。 吃辣翅比赛 奶瓶喝水比赛 单车比慢 活动执行。 游戏。 短信抢礼 最MINI装扮展示评选 货物装车比赛 活动执行。 工作人员着装。 牛仔帽、格子衬衫、牛仔裤 活动执行。 现场物料。 纸巾、杯垫、苹果、盆栽、树桩 媒介策略。 新闻。 投放媒体：苏州各主要汽车类报纸、杂志、电台、电视媒体。 发布时间：活动后三天。 发布策略：以新闻报道为主，传递活动信息。专业媒体为深度稿件，阐述MINI品牌文化。 稿件表现：以活动新闻点为基础，对发布会进行报道。 谢谢！ MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page * BMW China CSI improvement analysis -Draft- 27.06.2007 Page * MINI Marketing Activity Plan 2011 Suzhou Baoxin Page *