日本资生堂化妆品包装设计中的色彩应用研究.docVIP

日本资生堂“SINOADORE”系列化妆品包装中的色彩应用 柳森 （齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院，齐齐哈尔 161006） 资生堂是明治5年(1872年)以西洋药学为基础建立的调理药店。社名来自中国的《易经》，以企业精神为基础创建的。创业以来，立志于西洋与东洋融合，为此才创造出SINOADORE。2002年，他们在中国设立的资生堂中国研究所，以东方的“中医学”为真正的基石。另一方面，资生堂又非常推崇西洋的科学技术，并将这两者融合，形成了全新的化妆品。中国博大精深的历史孕育出的中医学，世界注目。它的原理是平衡全身的“气、血、水”的流通。身体不适的原因，是因为这些不足或不必要的东西滞留在体内造成的。将体内滞留的东西排出，补充不足，让身体恢复平衡，使本来的机能正常化是中医学的特征。 日本资生堂“SINOADORE”新型化妆品包装设计新方案的设定 （一）品牌新方案的设定 从2002年开始，与商品平行开发商品包装设计。将东方的中医学和西洋的最尖端科技与资生堂的工艺学和感性相融合。诞生的是全新的化妆品、食品、医药品。实现了内外结合的新美容品牌设想。关于命名，还是倾向于中医理论。SHINO是“Sinology中医学”+ADORE“Adore崇拜”、SHINOA是“Chinois中国的” + DORA“door门” 衍生出SINOADORE这个造词。SINOADORE无疑是打开21世纪美容大门的产品，它中医学与最先端的技术相融合，为因肌肤而烦恼的女性带来了希望。 基于这个品牌新方案，根据中国老子的道家思想，提出了对立统一的“二而不二”的设计理念。就像东洋与西洋、古典与现代。内与外，方与圆那样，相对的东西却不对立地“形成两个”。语言虽然朴素，却有它深刻的意义。比如方圆的说法，在中国“方”是大地，是人工和知性的象征。圆是天，是自然的作为史无前例的划时代产品，集所有注象征。设计方案就是将这个理念以设计的具体形式反映出来，设计将这种精神具体化；建筑的窗和门也启发了这次设计的主题。 （二）色彩战略和材质 色彩的来源，采用中国自古以来的阴阳五行说。万物都有阴阳之分。相生相克，存在着密切的关系。阴阳甚至代表了指示方向性的矢量。阴阳又分为五行，五行包罗万象，却由金木水火土五个要素组成。加入阴阳(阴指月，阳指日)的银色和金色。五行表示方向季节和时刻，也表示颜色。五行，以这五个颜色代表万物。金是白色，木为青色，水是黑色，火是红色，土是黄色。而红黄蓝是三原色。混入黑白两色就可以表示所有世间的一切，也就是所有颜色的基本色。 根据五行说的意义，按照SINOADORE思维方式制作。白色是净化与再生、永远、调和；黑色包含了所有的一切，混沌以及万能、尊敬、清澈；蓝色是智慧；红色是幸福、生命；黄色是土地(大地是所有一切的根源、中和力量)、中央、尊敬、权威(曾经被皇帝使用)。除了这5色之外，还有表示阴阳的银色和金色。 只是，这五种单纯的颜色的无法准确的传达它的价值。不过有了基本的色相的，就可以抓住重点适当调整。比如最终应用的“红”选择了具有现代感的粉红色。 将这些颜色复合是展开设计的根本。它决定了目前色彩战略的基本色。给人留下特别印象的是它个性化的设计：它使用的全部颜色体现出SlNOADORE的世界，导入了划时代的方法。 它还有一个特征，就是积极地采用材质本身的色彩。中国人喜爱的色彩，比如说白瓷和青瓷的质感，设计中已将这种材质本身具有的颜色考虑了进去。瓶子使用白色，从白瓷 和青瓷中抽取近似的颜色，给人柔和感。 黑色应用在女性皮肤保养的包装上，是史无前例的设想。不管怎么说，黑色是接近禁忌的色彩。在这点上他们也面临巨大的挑战，决定是否使用该色，也在社内进行过激烈的争论。 阴阳五行的五色分别是：青、红、黄、白、黑。将各种的颜色幅度进行调整，随意的色彩组合，给予人莫名的心情舒畅的刺激。黄色的插画，是日本和英国伦敦的室内装潢公司共同协作制成。上面的描画聘请了中国上海的专业人士描绘。在设计方面也是东西方文化相结合。 小结 SINOADORA不只要保养皮肤，还要从根本的滋补入手，再加上穴位疗法，完成了史无前例的美容创举。有关商品设计的色彩战略也很独特，对目前的化妆品印象进行了巨大的变革。基本的颜色选定是根据阴阳五行。积极采用了无人尝试的黑色，设计理念上不偏重东方特色而是注重与西洋风格的融合。东西方文化、科学、还有艺术的融合在SINOADORE身上得以实现。作为有关色彩战略新尝试的提案，将会成为今后的指南。 [参考文献] [1] 南云治嘉.色彩设计的商业应用[m].东京：Graphic社,2007. [2] 何人可.工业设计史[m].长沙：高等教育出版社，2006,4.