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做实|做强|做大|做久上海xxx品牌规划建议书PART 01.胜任能力PART 02.项目思路PART 03.立项建议PART 04.服务保障Part 01.胜任能力Part 02.项目思路行业观察标杆分析品牌基因定位品牌基因形象行业背景解读现代化社会进程，消费需求催生了新时代物流朝阳产业物流过程是企业采购、生产制造、流通等环节中的主要组成部分，是社会和企业经营发展的“第三利润源泉”，同时也被认为是二十一世纪企业降低成本的最后手段。同时物流业的发达程度和水平高低是一个国家现代化程度和综合国力的重要标志之一，现代物流已经成为发达国家最具普遍影响力的经济基础和“朝阳产业”。行业背景解读-政治环境政策推动，物流产业发展迎来黄金十年，到2015年中国智能物流核心技术产业规模将达到2000亿市场空间2011年是“十二五”的开局之年，更是“智慧物流”概念被提出和发展的元年，2012年又称“智慧物流”建设年。2012年2月14日，工信部出台《“十二五”物联网发展规划》强调将大力推进物联网技术在物流领域等9个重点行业中的研发与应用。到2015年，中国智能物流核心技术产业规模将达2000亿元。物流行业在政府重视、行业竞争激烈的状况下，未来3~5年内必将有新一轮的洗牌，而最终脱颖而出的，一定是那些依赖新技术在精心物流、智能物流方面耕耘的企业。行业背景解读-行业现状中国物流企业正发生着翻天覆地的变化，未来10年将赢来行业大洗牌行业背景解读-市场集中度我国零担物流市场集中度较低，前十家市场份额总和占比1.8%，这为xxx品牌发展迎来了绝佳契机。目前我国零担快运市场集中度很低，前十家市场份额总和仅占1.8%，数得出来的大零担企业屈指可数，年营业额在10忆以上的企业只有德邦、天地华宇、佳吉、盛辉、盛丰、新邦。行业背景解读-竞争结构中国物流产业正在不断走向成熟，凭借自身企业的特色差异化服务，涌现出一批优秀的民营物流企业行业背景解读-竞争结构外资品牌逐鹿中国物流市场，加大品牌砝码建设，赢得市场青睐是我们的必由之路国际上50家最大的零售企业已有三分之二进入中国，这些跨国集团纷纷在中国设立采购中心；中国国际快递业务60％以上的市场是被国外企业占据；FedEx、TNT、UPS在中国的业务量近几年的增长率均超过30％；DHL作为第一家进入中国的专业快递公司，目前在中国的市场占有率已达36％；2004年末，完全开放运输行业和部分物流市场给外资公司（WTO承诺）。行业背景解读-趋势发展差异化服务，差异化定位成为未来物流行业品牌制胜的法宝特色服务成为受众关注的焦点，无论是大票零担还是机动灵活的小型零担，服务质量与时效成为受众关注的焦点。德邦第一提出精准卡航产品，并把产品的时效承诺作为整个公司运营核心的零担快运企业。继而华宇推出“定日达”，佳吉推出“红色快线”。可以说，德邦开启了零担网络公司以时效承诺为核心的产品化竞争。而且，也恰恰是由于德邦准达率在达到80%以上后的持续提升构成了品牌与其他公司的显著优势，使得新开网点回报周期越来越短，从而支撑了德邦的可持续扩张。前景趋势小结：未来十年物流行业是整合的黄金时期顺天应实，建立并发展上海xxx物流品牌公司，为未来上海xxx物流品牌公司打下坚实地基。前景趋势小结：零担物流迎来行业拐点，特色化差异化品牌服务，迎接行业大洗牌前景趋势小结：建立完善上海xxx品牌系统基因，让上海xxx更快更好角逐市场竞争是本次任务的关键点行业观察标杆分析品牌基因定位品牌基因形象竞标分析-德邦德邦是国家“AAAAA”级物流企业，主营国内公路零担运输业务，创始于1996年。截止2013年1月，德邦已在全国31个省级行政区开设直营网点2800多家，服务网络遍及国内550多个城市和地区，覆盖全国90%的经济中心和人口，自有营运车辆5200余台，全国转运中心总面积超过85万平方米。? 竞标分析-德邦2011年11月，德邦物流开始启用全新品牌logo。新的标识由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成，粗重凌厉的笔锋展现了德邦锐意进取、注重品质的态度；蓄势待发的弓箭图形彰显了德邦随时候命、快速高效的服务理念；灰蓝和明黄色则代表了德邦沉稳的企业性格和充满活力的员工精神。竞标分析-德邦德邦使命及愿景、理念：德邦的企业文化也可称为“德邦长青法则”。它是德邦人所共享并遵循的使命、愿景、核心价值观等企业文化核心的总和竞标分析-德邦德邦网络覆盖与网点布局：在上海、北京、广州、深圳等各大中城市建有近30个中心枢纽外场，1000多个营业网点遍达全国30个省、市、自治区，网络辐射全国90%的经济中心；专业营运车队与专业员工为客户提供优质便利的服务，全力帮助客户的生意成长。营业网点递增图竞标分析-德邦德邦品牌传播：随着互联网的高速发展以及移动设备的广泛应用，德邦物流开发了自己的APP软件系统