汽车运动主题公园策划书33.ppt

汽车运动主题公园策划书 PART.1 城市品牌营销 城市要招商引资寻求经济发展， 提高城市知名度刻不容缓，我们必须像 经营品牌一样经营城市，城市营销在于我们如何去牵引人们的认知…… 城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。是在城市定位的基础上,将城市的历史、经济、文化、标志、特色等要素进行整合,塑造出为人们感受到的整体形象,涵盖了一系列的策略规划活动，在城市经济发展中扮演着重要的角色。 城市品牌是城市魅力的体现，是一座城市的历史文化积淀，是城市自然资源与人文资源的有机结合，是有形资产和无形资产的紧密融合，反映了一座城市经济实力是国际竞争力的标志。它不仅有经济意义，而且会产生深远的社会影响，??一流城市靠品牌建设增强吸引力，它可以协助城市转型进入以观光、文化与城市重新开发为中心的‘后工业时代’成为新的经济增长点。 城市品牌营销的最终目则是创造最大的社会与经济价值，如创造就业机会、改善居民生活品质，增加城市税收等，是一种整合资源的系统工程。政府是城市品牌化进程中主要决策者，企业只能扮演经营者的角色，先进国家在城市品牌营销和经济发展的领域中导入“政府主导，企业经营”的管理概念，并已成了必然的趋势。毫无疑问地，政府是城市营销的主体，在政府主导的同时，鼓励民间专业文化机构，让他们企业透过商业运行与相关单位合作将资源组织起，在为城市品牌促销更多地发挥作用。 在现今经济全球化的趋势下，已进入以城市为单位的竞争时代，城市间竞争也日愈激烈，用“生存”还是“毁灭”来审视中国城市化的进程一点都不过分，如果你不能让顾客满意，他们自然就投向其他城市的怀抱里，任何一个城市都无法豁免竞争。城市的竞争力不仅取决于自身的内在质量，还应将经济开放、市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起，城市品牌营销是提升竞争力的重要组成部分 ，已成为经济新的增长点。 PART.2 汽车运动与城市营销 现代化城市无一不是以运动与旅游、休闲相结合，使彼此之间相互促进、相得益彰。运动主题公园具有与旅游资源概念紧密联系在一起的特性, 填补国内以运动为主题的旅游项目空白， 解决众多城市”游客过而不留”的问题，主题公园既赋予城市美的动感，也体现了城市的档次,将全面所在城市的档次和品质,主题公园既赋予城市美的动感，也体现了城市的档次, 是一个现代化城市的名片和品牌,是城市发展多种需要与选择的必要补充和重要标志。 随着国力增强，国民收入增加，汽车消费越来越大,数据显示，2006年以来中国汽车市场“低龄化”现象开始出现，到2008年，已有近40%的新车消费者为80后群体，这一群体近1亿人。他们喜欢速度带来的快感，追求刺激，对汽车运动的痴迷.调查显示:中国人在相当一段时间内将会处于高度激烈的竞争当中。生存、工作、情绪压力会有增无减，运动成为大众释放情绪的重要方式。 汽车主题公园在某种程度上反映了一座城市经济实力，它不仅有经济意义，而且会产生深远的社会影响,汽车运动已形成了成熟而完整的商业价值链，意义在于主办城市与赛事各取所需的双赢模式，利用赛事做城市营销的投资回报率远高于其他推广形式。时尚的汽车运动拥有巨大的市场机遇.。 2008年北京奥运会举办空前成功无疑给国人一剂“大国梦想”的强心针，这对于中国人体育运动文化的影响是可以预知的。调查显示:中国人在相当一段时间内将会处于高度激烈的竞争当中。生存、工作、情绪压力会有增无减，体育运动成为大众释放情绪的重要方式。时尚的汽车运动拥有巨大的市场机遇，汽车运动的蓬勃发展为城市品牌营销提供了展示的舞台。 同时我们发现，名人效应也能让运动能够吸引大众的目光，比如王石爬山，就会有很多高端职业人士也去爬山；易建联进入了NBA，就会有许许多多的中国少年开始热爱篮球，梦想着自己有一天也会进入NBA: 中国车王卢宁军参加达喀尔，中国汽车运动瞬间膨胀式的发展。所以，名人运动将会得到更多的关注，体育运动对于城市品牌化经营的影响将会愈演愈烈。 PART.3 项目概况 汽车运动主题公园占地面积1500亩，投资2亿元兴建.实行“统一规划，分期开发” 的原则，按照中国汽车运动联合会标准, 拥有先进的计时设备和成绩统计以及监视系统，专业的赛道救护人员和先进的救护设备，?不仅可以承办各种赛事，是汽车厂家、户外用品经销商、游客展示、体验新产品和文化旅游的最佳选择. 主题公园主要功能有: 1.4×4越野赛道： ??? ４×４越野赛道，全程1.5公里，现有：碎石路、Z字路、炮弹坑、Z字木、跷跷板、大石块路、浅水区、硬石坡、侧斜坡、硬石山、连坡路（驼峰）、单边桥、双边桥、浮桥、鹅卵石路、深水区，16处障碍。 国