索芙特洗发水西安市场广告媒体策划汇.pdf

索芙特洗发水媒体策略 索芙特洗发水 索芙特洗发水 西安市场广告媒体策划 西安市场广告媒体策划 索芙特洗发水媒体策略 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 • 基本策略 • 分类媒体投放策略 四、 排期与效果预估 索芙特洗发水媒体策略 一、媒介目标 • 继续提高品牌知名度 ，同时强化产品的功能诉求，支 持产品认知度的提升 ，从而促进销售 ； • 组合使用家中媒体、在途媒体 ，提高媒体投资的协同 作用 。 媒体传送量 （西安市场）： • 总收视点/GRP ：500 • 到达率/REACH1+ ：70% • 有效到达率/EFFECTIVE REACH3+ ：50% 索芙特洗发水媒体策略 二、目标群体媒介接触习惯 目标对象为： • 性别 ：女性 • 年龄 ：18—40岁 • 居住区域 ：西安以及周边城市。 注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000 （2000年3—6月） • 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/ 品牌消费习惯的单一 来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： • 新生代市场监测机构 （Sinomonitor) 、英国市场研究局(Bmrb) 、美国天盟软 件(Telmar) 索芙特洗发水媒体策略 目标群体媒介接触习惯 西安市18-40岁女性 0 20 40 60 80 100 昨天收 一月看 户外广 昨天看 一周看 昨天收 一月看 一年上 看电视 杂志 告 日报 周报 听广播 电影 因特网 系列1 91.1 77.9 73.7 72.2 42.6 24.7 12.7 9.1 数据来源：CMMS2000 索芙特洗发水媒体策略 目标群体经常收看的电视节目 西安市18-40岁女性 100 80 60 40 20 0 影 闻 乐 事 报 他 济 育 告 电 新 娱 时 预 其 经 体 广 连续剧、 天气 数据来源：CMMS2000 索芙特洗发水媒体策略 目标群体媒体接触习惯 西安市各年龄层收看电视时间 90 15-24岁 80