跨过公司投资对中国化妆品市场的影响汇.pdfVIP

提要 目前中国人民对化妆品的需求、消费越来越增长。于是化妆品市场规模f1益 扩大，但是化妆品企业中跨国化妆品企业的市场占有比重比中国本土化妆品企业 大。因此本论文考察近几年中国化妆品市场状况，分析研究跨国化妆品企业对中 国化妆品市场的影响。 改革开放20年多来，中国化妆品市场销售额平均以每年23．8％的速度增K， 预计到2008年这一市场的年销售额可达1000亿元。与此同时，国际化妆晶巨头纷 纷进入中国化妆品高端市场。这些跨国公司不仅资本雄厚，技术先进，还拥有优 质产品和知名品牌，在市场营销和管理方面经验丰富，洋品牌的闪耀光环也tL大 落追求时尚的年轻人着迷。因此中国化妆品市场的份额持名中位居前列的手要都 是跨国化妆品企业品牌。而且导致对营销渠道、消费观念、化妆品分类影响。跨 国化妆品企业以独特营销方式——专柜、药店、直销营销策略为进入中国化妆品 市场。而且产生以品牌为主的消费观念。消费翥想购买化妆品时，最重要选择因 素就是化妆品是否有名的品牌。并且跨国化妆品企业为了开辟中国化妆品市场， 更趋细分化妆品的品类，于是开发男性专用化妆品和中老年人专用化妆品。 由此可见，化妆品尤其是跨国化妆品企业所生产的化妆品已经深入中闺人民 生活。在末来近20年中，中国化妆品业至少有5000亿的市场容量。这意味羞， 中国化妆品的市场空间还很广阔，还有巨大的市场开发潜力。为了扩大自己的领 域。跨国化妆品企业不断开辟中国市场，其影响更加加重。 关键词： 中国；跨国公司：化妆品市场：化妆品企业 II 去痘印最有效的方法 一、日U舌 (一)研究目的以及意义 20世纪80年代，随着中国经济对外开放，人民生活水平开始逐渐提高，到 了-90年代以后，这种提高曰益明显。有些人民的生活水平已经达到富裕的程度， f是自然产生了对化妆晶的需求。同时，中国吸收利用外商投资的规模不断扩 犬。其中跨国化妆品企业特别重视中国化妆品市场的规模与潜力，在中国不断投 资，促进了人们对化妆品的消费。 这对中国本士化妆品企业来说，构成了强柯力的挑战。即使国内化妆品企业 所生产的化妆品其有价格优势，可大部分中国本土化妆品企业规模比较小，没有 高科技技术、大量生产能力，所以中国化妆品前场』_：，它们的领域逐渐减少。与 此相反，跨国化妆品企业在中国影响力日益提离。因此本论文通过研究分析近几 年中国化妆品市场状况，得出跨国化妆晶企业对中国化妆品市场的影确。 (二)研究范围以及内容 本研究的主要对象是跨国公司与中国化妆品市场。联合国经济及社会理事会 在1978年的文件中对跨国公司的定义为：“跨国公司是在作为其基地的国家之外 拥有或控制生产或服务设施的企业。这类企业并不一定是股份化或私有的：它们 也可以是合作制或国家所有翎的实体。”1977年联合国出版物对跨国公司的内涵 作出更为明确的表述： “跨国公司是股份制的或非股份铡的企业，包括母公司和 它们的子公司。母公司的定义为一家在母国以外的国家控制着其他实体的资产的 企业，通常拥有一定的投本。股份制企业拥有10％或者更多的普通投或投票权 肯，或者非股份制企业拥有等同的数量(资产)者，通常被认为是资产控制权的 门槛。子公司是一家股份制的或非股份制的企业，在那里一个