- 1、本文档共38页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告生命周期-腾讯社交广告
YOU REALLY KNOW TSA
腾讯社交广告
曝光优化方法
YOU REALLY KNOW TSA
CONTENTS 1 曝光原理
2 曝光提升方法
3 曝光常见问题分析
4 广告生命周期
YOU REALLY KNOW TSA
曝光
曝光是广告投放的首要任务
也是效果转化的上游源头
点击
转化
YOU REALLY KNOW TSA
CTR
新鲜度
相关性 A广告
稳定性
投放时长
…
1元 * 7 =
根据广告的综合得分排名 ,给予同一个目标受众竞争展示机会。
—— 综合得分,与广告的出价、质量 有关;
YOU REALLY KNOW TSA
CTR (Click-Through-Rate )=点击量/展示量
CTR
点击率 精准,是保证推广效果的重要前提
定向 对的信息给对的人,也是广点通的长期追求
质量得分影响因素 1
YOU REALLY KNOW TSA
CTR (Click-Through-Rate )=点击量/展示量
CTR
点击率 投其所好,出类拔萃
创意
质量得分影响因素 1
0.02% 0.6% 0.72%
YOU REALLY KNOW TSA
在广告播放策略中会包含对同一用户看到同一广告、同一类目广告的次
数的判断,以保证用户体验
效果提升方法: 及时观察数据变化,更新创意
Tips
新鲜度 经过整个平台的投放效果观察发现,广告在投放7天左右之后 ,其效果可能会衰减 ,
所以,我们建议您的创意更新周期控制在七天内。
CTR
30%
30%
文档评论(0)