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豆丁文档分享 班级 08级营销与策划专业 授课时间 2010年 月 日 课次 2 时数 4 章 节 第六章　不同信息主体广告文案的写作 教 学 目 的 掌握商业广告和公益广告的内涵、分类及写作特点 授 课 提 要 第六章　不同信息主体广告文案的写作 第一节　商业广告文案 一 产品信息广告文案 二 服务信息广告文案 三 促销信息广告文案 四 企业形象广告文案第二节　公益广告文案 一 公益广告的基本问题 二 公益广告的选题 三 公益广告的表现方式 四 经典案例分析 重 点 与 难 点 重点：商业广告文案写作要点 难点：公益广告文案写作要点 教 具 教材 教案 多媒体 作 业 如何看待赵半狄的公益广告特点 后 记 教 案 首 页 第六章　不同信息主体广告文案的写作 本章要点 本章主要对不同信息主体的广告文案进行分类阐述，结合案例对商业广告和公益广告的内涵、分类、写作特点进行了归纳总结。通过本章学习，要了解商业广告的划分，明确产品信息广告文案、服务信息广告文案、促销信息广告文案、企业形象广告文案的不同写作特点与表现重点；了解公益广告的发展历史，国内外公益广告发展的现状与差异，掌握公益广告与商业广告的不同效果，明确公益广告是一种不以赢利为直接目的，为维护公众利益而向公众传播与公益有关的信息并提出建议或主张的广告形式，具有社会公益的作用。 第一节　商业