光大保德信品牌app项目策划方案.pdf

光大保德信基金管理有限公司 移动终端品牌APP开发创意方案 上海易云广告有限公司 2012.09 市场中，基金公司都在做怎样的APP? …… 通过调研分析，目前基金公司的品牌相关APP存在三大问题 ： 1.品牌与产品APP概念、架构、功能三者混淆，简单的展示买卖操作。 2.同质化问题严重，缺少品牌特色及独特功能。 3. 欠缺品牌与用户之间的沟通及互动，用户体验感一般。 导致大多数APP难以在手机用户群中建立起良好的品牌形象以及口口相传的效果。 难道，基金公司都没有做出优秀的APP? 让我们来看看上投摩根三步曲吧！ 第一步：运用诙谐幽默，通俗 第二步：以专业的视角和操 第三步：建立资讯平台， 易懂的漫画、动画形式普及理 作软件洞悉市场变化。 为用户提供有价值的金融 财知识。 财经信息。 每一步分别用不同形式的APP承载不同的功能，以循序渐进的方式进行推广，切身关注 用户所需和体验，打造一个多元化的基金理财普及平台，并传播品牌理念，提升品牌友 好度，更重要的是通过APP群的使用 ，让手机用户记住了“上投摩根”！ 对我们的启示 基金类APP不应只是一种操作工具 ，更是手机用户用它来进行基金相关娱乐体 验、理财帮助甚至达到基金账户的社交平台。 品牌与用户之间的交流 ，需要来自于品牌给予的服务关怀及专业的理财知识。 我们的品牌 未来…… 现在 从前 我们认为： 德信为本 在延续”耀·未来”这一 客户至上 耀 · 未来 品牌传播核心理念的同 携手共进 时，应该加速， 耀 · 达人 耀 · 慈善 耀 · 定投 追求卓越 打造光大保德信全新 的理财服务支持平台！ 品牌理念核心诉求 ： “为客户创造价值”的服务支持体系 所以，我们的APP要 为我们的客户及更多潜在的智能移动终端用户 创造财富价值 享受移动生活 掌控理财信息 打造全面系统的理财生活移动服务平台 耀·移动生活 休闲娱乐 理财工具 溢价服务 在APP下载量榜首的产品依次为游戏类、社交类、工具类 为此我们建议： 以游戏为主要方向开发光大保德信的品牌体验一期APP。 OPTION 1 耀 · 菁英 金鸡往上冲 开发创意说明： 一般习惯用金鸡代表优质的基金产品 ，我们根据基民希望自己的基金产 品不断高升的内心需求设计一款不断挑战更高记录的小游戏 “金鸡往上 冲”，通过隐形的关联让基民们在不断玩的过程中，感受品牌的憧憬， 并且可以内置和推送品牌和产品的信息。 金鸡形象设计说明： 为广大保德信设计一只穿有光大保德信LOGO衣服的萌系金鸡 ： 1. 精神抖擞、奋勇的表情象征品牌不断为客户创造价值的专业态度