市场营销策划第八章 品牌策划.pptVIP

品牌资产价值评估 商标收益现值评估法 收益现值 = ∑（各年预期收益额 X 各年折现系数） = 1125.3 （万元） 答：五年内乙企业使用品牌的超额收益总额为1125.3万元。 收益倍数法 商标越红，产生的利润倍数越高。 商标价值 = 商标净利润额 X 倍数 四、品牌保护管理 设计保护 企业在进行品牌相关的图案，颜色，包装物等设计过程中，运 用专业化的这几和方位技术，使其他企业无法仿制或仿制药付 出较高的成本。 打击假冒 向提供假冒产品信息的部门和人员进行奖励 配合政府法律部门打假活动 成立打假办公室 自律保护 严格控制产品质量，确保产品性能、功能、特色等的一贯性 企业要遵纪守法，由社会责任心，防止突发事件发生 避免员工的不当行为，防止自毁形象 不断地提升企业形象和品牌价值 社会保护 政府部门 新闻媒体 社会舆论 五、品牌资产的增值管理 品牌延伸的利弊分析 利： 原有品牌的知名度有助于提高新品的市场认知率 利用原有品牌的名气，消除消费者对产品的戒心 为企业节省大量的推广和促销费用 借助品牌延伸，增强新品定位 成功的延伸能增加原品牌的声誉和影响 弊： 品牌延伸可能淡化，损害原品牌形象，弱化其竞争地位 众多产品延用同一品牌，使品牌失去原来的独特性 延伸品牌可能引发某些不好的含义，对原有品牌造成负面影响 消费者可能对延伸产品有抵触，影响品牌忠诚度 当品牌有高端向低端延伸时，品牌力会削弱 延伸产品可能是原品牌的定位变得模糊 品牌延伸是以放弃开创新品牌为代价 品牌延伸的基准和步骤 品牌联想是品牌基本价值的重要表现 品牌联想的种类： 产品特征 产品价格 名人 生活方式和个性 无形价值 品牌联想的步骤： 了解顾客心中品牌的形象 确定有关的候选产品 经测试后确定最适合的产品 品牌资产管理的内容 著名品牌通过永久性和高质量的产品，为消费者提供可靠 的保证。 纵向扩展（同类型产品延用原品牌） 横向扩展（不同类型产品延用原品牌） 多品牌（同类型产品设置多中品牌） 新品牌（为新产品确定新品牌） 一、单选题 1、品牌中可以读出的部分—词语、字母、数字或词组等的组合，我们称为（ ） A、品牌标志 B、品牌名 C、品牌角色 D、品牌标识 2、当商标使用是，要用“R”明示，意指 （ ） A、商标 B、品牌 C、标志 D、注册商标 3、下列不属于制造商的产品在品牌使用上的选择的是（ ） A、制造商品牌 B、中间商品牌 C、综合品牌 D、优质品牌 4、一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其他商品区别开来，这种品牌策略称为 （ ） A、统一品牌策略 B、个别品牌策略 C、企业名称家个别品牌策略 D、分类品牌策略 5、拥有多条生产线或者有多种类型的产品的企业可以考虑采取 （ ） A、统一品牌策略 B、个别品牌策略 C、企业名称家个别品牌策略 D、分类品牌策略 6、品牌的构成要素不包括 （ ） A、品牌设计 B、品牌名称 C、字体图案 D、色彩组合 7、品牌的注册管理集中体现为 （ ） A、品牌注册管理 B、企业商标的注册工作 C、产品注册管理 D、品牌资产注册管理 二、多选题 1、品牌与产品的联系一般可从以下哪几个角度加以认识？ （ ） A、品牌与产品类别 B、品牌与产品质量 C、品牌与产品特点 D、品牌与生产地 E、品牌与使用价值 2、考虑品牌的初始质量，企业必须从 （ ） A、从目标市场的特性要求出发 B、从目标市场的定位要求出发 C、从企业的生产能力出发 D、从企业的技术水平出发 E、从企业的工艺出发 3、统一品牌策略的优点是 （ ） A、尽快建立品牌信誉 B、有利于新产品开拓市场 C、各种产品相互支援、扩大销售 D、可以节约广告费用 E、企业中提信誉不受影响 4、品牌设计要求主要体现在 （ ） A、艺术性 B、创新性 C、独特性 D、通俗性 E、简洁性 5、产品经理负责制的主要优点包括 （ ） A、明确品牌在企业中的重要地位 B、考虑本部门绩效全力打造品牌 C、整合本部门各种资源打造 D、协调各个产品部门之间在品牌管理之间的联系 E、将品牌管理工作和产品生产经营活动很好的融合在一起 6、品牌资产价值评估的方法包括 （ ） A、均值法 B、收益倍数法 C、商标收益现值评估法 D、相关系数法 E、预期收益法 7、企业对品牌的保护主要包括 （ ） A、设计保护 B、打击假冒 C、自律保护 D、社会保护 E、自我保护 8、常见的品牌联想有 （ ） A、名人 B、产品价格 C、生活方式和个性 D、无形价值 E、产品特征